2012年我国家电行业增速延续放缓态势，但整体呈现前低后高的走势。实际上，自2011年下半年起国内家电行业增速便明显放缓，个别品种销量甚至同比出现下滑。这主要是受全球经济低迷、通货膨胀、政策透支、房地产调控政策的实施、家电下乡政策退出、产能过剩以及基数高企等方面的原因。不过，值得欣慰的是，2012年家电行业在经历了上半年的寒冬后，三四季度家电行业逐渐走出阴霾。展望2013年，随着宏观经济环境的继续改善，房地产市场的回暖，城镇化的提出以及节能补贴新政的实施等利好方面的影响，家电行业有望继续呈现温和增长。
2012年家电行业运行情况
2012年家电市场整体走势前低后高，家电市场在3、4月份初现回暖迹象，尤其是四月市场零售规模达1150亿元，同比上升5.9%，到5月市场再次跌入谷底，零售规模相比去年同期下降19.7%，从6月开始市场在触底后开始反弹，到10月则延续涨势，市场规模为1177亿元，同比下降9.8%。
家电主要产品销量增速出现下滑：据家电调研权威机构中怡康表示，2012年家电市场销售全年同比下降几成定局，销售额同比下降4.4%，为11550亿元。这也是中国家电销售规模出现自2007年以来的首次下降。
具体看来，2012年冰箱市场表现很不给力，是冰箱市场9年来最差表现的一年，中怡康数据显示，2012年1-10月份全国冰箱市场实现内销5195万台，同比下降0.5%。在整个家电的宏观环境和产业环境的影响下，2012年冰箱市场负增长已成定局。
2012年上半年的洗衣机市场急转直下，随后的第三季度虽有缓和，但是全年跌势难改。中怡康数据显示，2012年1-10月份全国洗衣机市场实现内销2878万台，同比下降4.1%。
在全球经济低迷，国内家电行业销售疲软的大环境下，空调行业也未能幸免。中怡康数据显示，2012年1-10月份全国空调市场实现内销5032万台，同比下降6.7%。同时，据国家信息中心发布的最新报告透露，按照自然年度统计，2012年国内空调市场销售量同比下滑28.88%，销售额同比下滑26.94%。而且，中国空调、压缩机的年产能均超过1亿台大关，2012冷年结束后，国内空调库存1800万台，比2011年1400万台上涨20%，处于历史第一高位。
而黑电的代表彩电行业也表现欠佳。在全球经济形势持续低迷，发达国家液晶市场需求减缓，2012年GDP增速回稳，房地产市场调控持续影响家电新增购买等利空因素的存在，2012年上半年国内彩电需求量为1866万台，与2011年同期相比下降10.5%;市场需求额689亿元，同比下降15.5%。不过，到了三季度，市场开始明显回暖，各项指标均明显好转，销售快速提升。2012年1-10月，国内家电市场零售总规模为9827亿元，同比下降5.6%。中怡康预测，2012年全年彩电销售将达到4242万台，与2011年相比微降3.8%，销售金额将实现1568亿，比2011年全年下降8.3%，相较开局1月份的-29.2%、-32.4%有很大提升。
家电下乡刺激作用减弱、政策已近尾声：商务部公布数据显示，家电下乡2012年，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7991.3万台，实现销售额2145.2亿元，按可比口径计算，同比分别增长22.6%和18.8%。其中，12月份全国家电下乡产品销售498.6万台，实现销售额132.8亿元，同比增长28.3%和28.3%。截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。
2012年，从销售地区看，安徽、河北、江苏3省销售额位居全国前三，合计占家电下乡产品销售总额的33%；从产品品类看，彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过三百亿元，合计占家电下乡产品销售总额的83.3%；从企业看，海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三，分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元，合计占家电下乡产品销售总额的28.5%。
家电下乡政策自2009年全面推广实施以来对于家电行业在产业转型升级、网络渗透和市场规模提升方面具有显著的促进作用，根据《家电下乡操作细则》等有关文件规定，2013年1月31日全国家电下乡政策将全部执行到期。
在家电下乡政策四年的推动下，我国大量潜在的农村家电需求得到释放，家电下乡政策虽然刺激了农村家电市场的消费需求，但是也直接带来了市场的透支，政策退出后，农村市场肯定需要一段时间消化和恢复,未来行业将面临一定增长压力。不过，在下乡政策临近尾声之际，零售商层面也逐步将推广的重心从下乡产品转移至节能补贴产品。
家电主要产品出口增速回落：2012年1-10月，白色家电的出口额为480亿美元，较2011年同期增长7.7%。具体看来，2012年，家电出口市场各月均保持增长趋势，但增幅较去年同期明显回落。其中，空调器的出口量为3927.6万台，较去年同期下降3.7%，月出口同比更是一直在低位徘徊，直到第三季度末才有所回升。
2012年，冰箱及冷柜产品的出口量与2011年基本持平，为2841.8万台。与大起大落的空调市场相比，冰箱出口市场可以用“不温不火”来形容。自2011年初至今年上半年，冰箱出口量基本稳定，但9月份同比开始上扬，且创下了10年来9月份的最高单月出口量。增长的主要原因一方面是西方国家为圣诞节补充库存，另一方面是因为9月时欧盟就欧债危机达成了阶段共识，因此我国对美国9月单月冰箱出口较去年同期增长79%，对英国9月单月冰箱出口较去年同期增长105.4%。
与寒冷的国内洗衣机市场相比,2012年1～10月洗衣机产品出口量逆势上扬，较去年同期增长11%，为1822万台，且中小型企业的出口也有明显增长。其中，波轮式洗衣机增幅较大，2012年1～10月出口量较去年同期增长27.3%，特别是对美国出口量同比增长300%，对北非国家的出口快速恢复，对利比亚出口同比增长16倍。
据中国机电产品进出口商会家电部主任刘永强表示，2012年，我国家电出口的份额在主要市场未见减少，但全年的出口增幅较去年有明显下滑，预计2012年全年家电产品的出口额为570亿美元左右。同时，他还表示，2013年，我国家电产品的出口额占全球出口份额会小幅提升，出口增速也将上升5个百分点左右。
家电主要产品产量低速增长：据统计局公布数据显示，2012年1-11月，家用冰箱行业累计产量为7731.3万台，同比下滑3.1%；2012年1-11月，我国家用洗衣机行业总产量6119.6万台，比上年度同期增长1.6%；2012年1-11月，家用冷柜行业累计产量为1740.2万台，同比增长2.2%；2012年1-11月，房间空气调节器行业累计产量为12594.4万台，同比增长3.2%；2012年1-11月，彩色电视机行业累计产量为12515.4万台，同比增长9.1%。
可见，家电主要产品中，除冰箱累计产量同比出现负增长外，洗衣机、冷柜、空调和彩电等行业累计同比增速均保持正增长的态势。而且，正增长的产品中，洗衣机、冷柜、空调等行业增速较小，彩电行业增速相对较快。
与此同时，从目前中国家用电器协会统计出来的品类中看，冰箱、冷柜产量超过8000万台，空调器接近1亿台，洗衣机6500万台，微波炉6800万台，制冷压缩机超过2.5亿台，这些产品产量大致与上年持平，仍然处于历史较高水平。
从以上行业数据中可以看出，2012年家电行业低迷中仍有一定的增长，行业从“寒冬”逐渐步入“春天”。对于“家电寒冬”，业内人士认为，国际金融危机造成国际市场疲软，抑制了我国家电出口。在国内，由于房地产业投资和家电业相关度较高，严厉的房地产调控政策，使得刚性需求明显下降，对家电业造成较大压力。
而持续几年的以旧换新和家电下乡等激励政策，透支了市场，短期刺激了企业的产能扩张。刺激政策退出之后，市场必然萎缩，随着市场需求的不足家电企业随之产能过剩。
同时，人民币升值、通货膨胀、税费高起以及营销、研发、人力、物流、原材料、劳动力等成本高企等因素也给家电行业的增长造成了一定的压力。
据悉，2012年，对于大多数家电企业来说，都是步履艰难的一年，而对于日本家电企业来说，艰难已经不足以准确概括，究竟能否生存成为很多企业首先考虑的问题。承受了全球经济低迷、日元升值的重压之余，又惨遭地震袭击的日企家电，在2012年2月初，日本电子业纷纷传出巨额亏损。夏普亏损47亿美元、索尼亏损56亿美元、松下亏损98亿美元，同时计划裁员1.7万人。
可见，在国内、外宏观经济增长缓慢、房地产调控政策从严，、产能过剩、原材料成本高企等不利因素的影响下，2012年我国家电行业的发展受到一定的挑战，不过在面临挑战的同时，2013年我国家电行业也迎来了一系列利好因素。
后期行业发展利好因素偏多
2013年，国内宏观经济下滑的势头已经得到扭转。2013年稳定将是经济生活的主基调。同时，房地产在2012年底已出现成交量放大的明显迹象，刚性需求会逐步恢复增长。十八大中提出一系列改善民生措施，其中加快推动城乡一体化、加大改善民生力度以及收入倍增计划以及城镇化建设的提出，这些利好无疑会为家电市场带来新的增长点。具体看来包括以下几点：
宏观经济增长继续向好：2012年以来，美国经济和消费需求缓慢复苏。11月份美国消费者信心指数为73.7，相比此前10月份的72.2再创新高，美国人对就业市场和个人收入前景更为乐观。随着美国经济的持续温和缓慢回升，我国家电对美出口有望保持继续增长。
同时，去年国内经济走势从第四季度开始回升，经济增长回升有一定惯性，预计今年上半年国内经济增长可能是一个确定的因素。而且，今年的财政政策与货币政策在表述上仍为“积极稳健配”。专家认为，宏观调控总基调没有变，但预调微调将增加，货币政策会保持稳中有松的状态，对总体的流动性有所支持，向着略微宽松的方向调整。
随着2013年的宏观经济增长继续出现好转，家电的销售出现转机也不是不可能；这里有一个很重要的原因就是扩大需求范围和改进销售模式；目前真正带动家电市场的不是一二线城市，而是三四线城市；在改变收入结构和收支平衡之后家电销量的持续上涨才会出现。另外就是更新换代和对销售对象进行层次划分。
房地产销售数据回暖有利于家电销售：2012年房地产市场成交量逐步复苏，并且呈现出“回暖”的行情，尤其是最后几个月楼市销售数据回暖明显。统计局数据显示，2012年1-11月，全国商品房累计销售面积91705万平方米，同比增长2.4%，今年以来首度同比归正；销售金额为53525亿元，同比增加9.1%，较1-10月增速大幅提高了3.45个百分点。继10月销售回暖之后，11月楼市需求一反常态继续旺盛，11月单月成交量创2010年调控以来高点。
随着后期政策面的趋稳，宏观经济数据的继续向好，以及新型城镇化的推动，预计后期房地产市场有望继续回暖，随着房价上涨预期较为明显，很可能引来新一轮的购房潮，商品房成交量的继续攀升，必然推动家电主要品种销量的上升。
节能补贴对行业形成利好：2012年5月16日，国务院常务会议确定了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定1年。在此之前，高效节能家电的价格令消费者望而却步，节能补贴政策的出台则有利于激活低迷的市场。
同时，随着节能补贴政策的出台和明确，各家电企业积极调整结构，重新布局市场。自2012年第三季度后，国内家电市场开始出现回暖趋势，行业低迷的现状将有所好转，政策效果初步显现。据中怡康的监测数据，以彩电为例，自政策执行以来，6-11月以来彩电中标产品占整体彩电市场零售量份额由43.3%上升至92.0%。节能冰箱、洗衣机、空调、热水器市场份额也呈现不同程度的提升，其中中标的燃气热水器零售量市场份额在近三个月时间里提升了3.8个百分点。
目前已经进入2013年，各大家电企业纷纷摩拳擦掌，希望可以打一个翻身仗。节能补贴出台无疑像一剂强心剂，拯救了低迷的家电行业。而且，随着阶梯电价的实施，费者在购买家电的同时，不得不考虑节能的问题。
所以，一边是阶梯电价实施带来的电费压力，另一边是节能补贴政策启动带来的刺激，压力和激励双重政策的叠加，或为节能家电市场注入新的活力。
城镇化促进家电需求不断释放：2013年城镇化工作将被提升到更高层面，伴随的家电刚性需求也会不断释放。2013年城镇化工作将被提升到更高层面，伴随的家电刚性需求也会不断释放。新一届党和国家领导人提出的以改善民生、提高人民福祉与和谐发展为主旋律的中国经济发展战略，将更有利于家电产业的成长。一方面，我国的城镇化和城市化发展带来的长期存在的刚性消费需求仍在上升，2011-2015年正值中国婚龄期人口上升阶段，作为家用电器第一次购买的主要群体，新婚家庭仍将是拉动内需增长的动力。
另一方面，家电市场正处在消费升级的历史时期，高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升，变频产品受到消费者的青睐，都证明了家电消费升级空间广阔。而且，在消费升级驱动下，除了传统大家电产品结构调整明显外，新兴产业是今后家电业另一增长点。可见，十八大提出的城镇化建设、人民生活水平提高等要求将从消费能力、消费习惯和消费条件等方面继续推动家电普及，行业长期增长空间犹存。
2013年家电行业走势预测
从以上各个方面可以看出，2013年家电行业环境有利因素明显偏多。尤其是十八大后，中国特色新型城镇化道路的推进将会创造更多需求，行业结构调整使产品诉求更加理性化，这一定程度上将促进今年家电行业的继续回暖。
家电销量或将继续温和增长：目前业内人士均对2013年的行业走势保持乐观的态度，预计家电行业经历了2012年的低谷后，2013年将会是一个同比上升的态势，行业整体销量或将继续保持温和增长的态势。
同时，权威机构也对当前家电销售市场回暖抱有积极态度，据中怡康预测数据显示，2013年的中国家电市场有望扭转颓势，迎来小幅增长。2013年家电市场销售额将达到11780亿，同比增长2.0%。其中，冰箱、洗衣机、空调、热水器、油烟机等产品将实现正增长，同比增幅分别为6.0%、8.3%、11.2%、6.6%和0.5%，彩电市场同比则将下滑2.2%，销售额预计为1538亿元。
新刺激政策或将出台：今年1月31号“家电下乡”政策将全部退出，5月底“节能补贴”政策也将终止，随着政策的逐步退出，行业增长或将面临一定的压力，不排除后期有新的促进政策的出台。
而此前业内对于延续家电下乡、汽车下乡、以旧换新的呼声一直比较高，家电、汽车行业代表，部分地方省份、部门均多次反映希望能够延续即将到期的鼓励政策，但经过多个相关部委的协商与综合考量，最终还是决定到期后取消。
家电下乡等到期之后不再延续，那么是否会有替代政策接续，目前业内均比较关注。据商务部新闻发言人姚坚日前表示，家电下乡政策到期后，不再延续，今年商务部将围绕绿色消费、热点消费等方面，研究出台新的消费刺激措施。该人士还表示，在刺激政策方面，可能难再现大规模的中央财政补贴政策，取而代之的是财政较为充裕的地方因地制宜安排地方层面鼓励政策。
例如，北京市商务委和北京市财政局于2012年9月25日，启动了“信用消费补贴”，商家向消费者直接开展信用消费将获得政府给予的2.5%的补贴，当年发放资金3000万元，预计拉动信用消费18亿元。北京市还于11月试点了家具以旧换新政策。据悉，安徽省也在考虑出台省级层面的家电汽车消费补贴政策。
不过，业内人士指出，用财政补贴来促消费一定不会是常态化的政策，财政补贴在促消费领域的作用也一定会越来越被弱化。
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