国家信息中心发布的数据显示，以海尔为代表的中国冰箱企业凭借领先的技术和产品创新能力已经超越欧美品牌，成为高端冰箱市场的主导者。而来自国外统计机构的数据也表明，中国冰箱企业在海外高端冰箱市场实现了跨越式发展，成为全球高端冰箱市场的领航者。

欧洲市场：成高端冰箱“名片”

欧洲市场向来以对产品要求严格著称，取得欧洲市场消费者的认可在某种程度上意味着企业的国际化实力得到了业界认可。从当前市场数据看，作为“中国创造”的名片，海尔已经打破了欧美品牌垄断高端市场的固有格局，成为欧洲高端冰箱的代名词。

在近期结束的第12届法国多维尔亚洲电影节上，海尔与法国最大移动通信运营商Orange等国际品牌的LOGO旗帜赫然飘扬在会场外，成为法国观影者热议的话题，足见海尔在当地市场的品牌影响力。法国第二大杂志《60million》刊登的消费者满意冰箱调查结果则显示，在被调查的11个产品中，卡萨帝意式三门冰箱、法国本土最大品牌白浪以及伊莱克斯包揽前三名。

领先的品牌影响力反映在市场上就是领先的市场份额，凭借强大的品牌影响力，海尔在欧洲市场实现了跨越式发展，并成为最受当地消费者欢迎的家电品牌。世界著名调研机构GFK发布数据显示，海尔冰箱以75.9%和36.1%的市场份额超越欧美冰箱品牌，成为德国和西班牙多门冰箱市场的销量冠军。而在法国市场，卡萨帝意式三门冰箱的销量比法国高档百货店BHV的其他明星产品销量多7倍，这都充分彰显了海尔领先的品牌实力。

不仅欧洲消费者高度认可了海尔的品牌和产品，当地主流媒体也竞相推介海尔产品。日前，比利时国家电视台在黄金档栏目《Onn'estpasdespigeons》中播出了一期名为《海尔———来自中国家电品牌》的专题，在节目中，当地著名家电连锁渠道负责人对海尔产品表示了充分肯定，这意味着其高端品质已经得到了欧洲主流文化的认可。

美国市场：当地消费者首选品牌

作为全球最大的消费电子市场，美国是跨国公司争夺最激烈的市场之一。作为最早进军美国市场的中国品牌，海尔在美国市场实现了跨越式增长，目前已成功进入沃尔玛、百思买等主流销售渠道，成为美国消费者购买家电的首选品牌之一。

在日前结束的海尔冰箱全球“寻亲”活动中，美国市场共有近万名消费者参与，来自亚拉巴马州的JenniferSumter就是其中之一。据了解，她在2003年购买了一款型号为RRTG18PAAW的白色海尔冰箱，之后她的家族里又陆续购买了其他的型号。

“海尔冰箱的质量和设计都很棒，我们家的海尔冰箱一直在健康运行。”JenniferSumter说。她表示，目前她的家族中已经有4台海尔冰箱，其中她对海尔变温对开门冰箱赞不绝口，“不仅容量非常大，而且温度可以调节，只要是超市里能够买到的食品都能放到这款冰箱里。”

海尔冰箱北美市场相关负责人称，自上世纪90年代初以自主品牌进入美国市场以来，海尔始终坚持根据当地化市场需求来进行产品研发，先后推出了专门适合大学生使用的“电脑桌冰箱”、变温对开门冰箱等差异化产品，受到美国消费者的一致追捧，并在很短的时间内迅速占领了美国同类产品市场50%以上的份额。

不仅是冰箱得到了美国用户的一致认可，海尔洗衣机也颇受美国用户欢迎。前不久，海尔美式大滚筒以其出众的洗衣、护衣效果以及在节能、环保方面的差异化特点，被美国一知名生活类杂志评选为“最佳洗衣机型号”，成为唯一入选的中国品牌。另外，该产品也成为全球最大日用消费品公司宝洁官方网站的主推产品。

去年年底，美国《新闻周刊》(Newsweek)网站发布全球十大创新公司，在全球家电企业中，海尔唯一入选，这充分彰显了全球对海尔品牌实力的认可。

亚洲市场：全面领航产业发展

在金融危机的深层次影响尚未消除的背景下，新兴市场的消费活力对维持全球消费电子产业的发展起到了关键性作用，而亚洲市场在这一过程中扮演着极其重要的角色，抓住了这一市场也就意味着获得了持续发展的动力。

作为全球产业发展趋势的引领者，海尔不但获得了欧美市场消费者的高度认可，在亚洲市场也保持着高速增长的强劲势头。统计数据显示，海尔冰箱已经连续21年蝉联中国市场第一，并成为最受印度消费者欢迎的家电品牌，实现了80%的快速增长。同时，日本权威杂志《家电通览》发布的数据也显示，目前海尔成为日本市场外资白电第一品牌。

在日本，目前海尔冰箱已经进入包括KS、Best佳世客等在内的所有日本主流销售渠道。凭借本地化研发推出的差异化产品，海尔冰箱已经成为最受日本消费者喜爱的冰箱品牌之一。

据了解，日本地震后，海尔针对性地推出了小尺寸、小容积、低噪音的冰箱产品，并推出了100L、138L以及168L等5种型号，满足了当地消费者便捷储藏食物的需求。

海尔冰箱日本市场负责人介绍说，差异化的产品策略使海尔冰箱迅速赢得了日本消费者的认可，预计今年第二季度同比增幅将达70%以上。

此外，在印度市场，海尔也实现了倍速发展。统计数据显示，2010年，海尔冰箱在印度市场的销量实现了80%的高速增长，是冰箱行业成长最快的品牌。而印度权威咨询调研公司TrustResearchAdvisory(TRA)发布报告称，在印度人最信任的家电品牌评选中，海尔已经领先印度当地知名的家电品牌Godrej、Onida、Videocon以及IBM等，成为最受印度消费者喜爱的品牌之一。

欧洲透视(Euromonitor)发布的最新数据显示，海尔在大型白色家用电器市场占有率为6.1%，再次蝉联全球第一，同比提升1个百分点。这意味着海尔已经超越欧美传统家电品牌成为全球产业发展的主导者，掌握了全球产业的“制空权”。（经济参考报）