从美的日电集团营销体系“瘦身”开始，“裁员”风波似乎愈演愈烈，今年有望为美的集团贡献超千亿收入的美的制冷集团12月12日被传出裁员50%消息。但美的两大产业集团坚决否认该传闻。

传闻背后，家电制造业的冬天来了已成行业共识，如何过冬成为首要问题。

“50%裁员完全是胡扯。美的各产业集团和事业部每年底都要根据业绩考核调整，而进入传统销售淡季那些季节性员工也会暂时离开，这都是正常调整。今年调整幅度上升是因为家电行业的深度调整。”12月12日，美的日电集团中国营销总部公关部部长朱源来表示。同时，朱源来并不否认家电行业行业性下滑。以家用空调为例，进入2012冷年以来，全行业出货量无论是内销还是出口都呈逐月下滑，其中11月内销下降了23%，出口则下降了40%。

本报记者获悉，虽然彩电行业今年三季度以来业绩好于白电企业，但是创维、TCL等彩电巨头的营销和制造员工也进行了一定幅度调整，而白电行业海尔、格力、格兰仕也开始进行营销渠道改革，其人员调整幅度一般在10%-15%。

家电行业迎来深度冲击，创维集团副总裁杨东文表示，“虽然彩电行业的销售数据依然在较快增长，但是对于2012年我们并不乐观，冬天到来的时候，企业先要生存下来，保持有价值的增长。”

家电行业的冬天

连续高速增长的白电行业，在2011年下半年开始了“急刹车”，以家用空调出货量为例，从上半年40%以上行业增长率，到7月开始出现出口下滑，再到10月内销出口首次出现同步负增长，再到11月深幅调整，空调行业走出了一个下抛物线的路径。

市场调研机构产业在线数据显示，冰箱行业出货量在2011年上半年维持小幅增长，进入第四季度也下滑超过9%，而洗衣机行业10月开始出现11%下降，这是过去5年首次行业负增长。

2011年上半年，美的电器销售收入同比增长96%，到第三季度增幅回落到9.41%，而第四季度很可能出现销售收入的负增长。

美的制冷家电集团有关人士对本报记者称，“如果说第三季度的销售收入回落是美的主动减速有关，那么第四季度的下降则是行业性的，在国内市场除了家电下乡、以旧换新政策逐步退出的影响，行业淡季和房地产深度调整，以及经销商对未来经济预期的悲观，都让出货量下滑。”

出口方面受到欧美主权债务危机的影响，订货逐步下降，2011年10月广交会已开始显现。11月出口量前四位的格力、美的、海尔和志高出现了50%-77%的下滑，而美的出口已经是连续四个月下滑，11月出口台数下降到20万台，这甚至回落到2006年11月水平。

对于小家电行业来说同样如此，虽然其下滑幅度没有空调行业那么大——2011年上半年九阳股份收入小幅下滑；美的日电2010年销售收入突破300亿元，今年下半年以来增速回落到10%左右。

美的转型

家电行业的冬天可能特别寒冷，如果家电巨头未做好充分准备，订单大幅下滑时，制造行业员工就成为首先裁撤对象。

美的集团2011年年初即提出了转型升级，即改变高密度投资和规模制造的成本优势来增长的模式。过去5年美的集团通过并购和自建模式在全国建设起近20个工业基地，而员工人数也从原来的7万增长到20万，虽销售收入去年突破1150亿元，今年有望突破1500亿元。美的集团希望销售收入增长同时，让品牌形象和溢价能力，以及毛利率都有大幅提升。

家电业裁员风波：寒冬已至变革方始

随着国美、苏宁传统连锁和京东等电子商务销售占比提升，家电企业动辄上万人的营销体系受到冲击。之前为了摆脱电器连锁控制，家电制造企业自建了大量自有渠道，比如说海尔的日日顺等，但在家电行业深度调整中，这些中小规模的门店也受到冲击，很多公司采取的合资销售分公司模式逐步解体。

今年12月开始美的对小家电营销体系进行瘦身，大部分地区市场运作，由合资销售分公司模式回到代理制，人员也随之减少。60多家合资销售分公司，只保留了11家，余下机构经过部分合并变为50个分部。

美的日电在各地的营销机构目前分为“直营型”的销售公司与“管理型”营销业务中心，后者又称“分部”。变革之后，“管理型”取代“直营型”成为各地营销机构的主流。

来源：21世纪经济报道