商务部近日发布的数据显示，11月份全国家电下乡产品销售1115万台，实现销售额298亿元，同比分别上升44.1%和65.8%。10月份销售产品1044万台，实现销售额276亿元，同比分别上升53.6%和71.1%。相对于10月份数据而言环比分别7%和8%。11月份，全国家电下乡产品销售较快增长。

今年前11个月，全国家电下乡产品销售9635万台，实现销售额2456亿元，同比分别增长43.6%和63.7%。截至2011年11月份，全国家电下乡产品累计销售2.1亿台，实现销售额4874亿元，发放补贴556亿元。

从销售地区看，山东、河南、四川3省销售额继续占据前三位，均超过30亿元；从产品品类看，彩电、冰箱、热水器、空调增长40%以上，合计占家电下乡销售总额的81.5%；从企业看，长虹、格力、联想等企业销售额大幅增长，同比均超过100%。

以上数据可以看出，11月全国下乡销量、销售额分别同比大增44%、66%。由于首批试点省市11月底政策正式退出，预计消费者赶在政策结束前有集中消费需求，因此11月家电下乡销量数据持续增长。从山东、河南今年的月度销售数据来看，政策退出前几月销售额同比增速大幅提升，政策退出前的拉动效应非常明显。此外，其他省份总销售额同比增速亦接近50%。由于试点省份销售额合计占下乡销售总额占比较高（约1/3），我们预计12月全国下乡销售增速环比将有较大幅度回落。

彩电、冰箱、热水器、空调增长40%以上。彩电、冰箱是受家电下乡政策拉动效应最大的两类产品，40%以上的增速显示了农村居民对于彩电、冰箱的需求尚有较大提升空间。热水器、空调结束了连续三月的高速增长，本月增速有所下滑。

由此可见11月家电下乡数据符合预期，但是受首批试点省份政策到期退出影响，预计下月家电下乡增速环比将明显回落。