过高的库存，加上家电下乡政策的逐步退出，让明年的空调市场前景不容乐观。记者昨日采访了解到，正是基于这一预测，松下、三星、美的、格力等中外空调品牌，将争夺的战场扩展到三四级市场，力争扩大销售，扭转被动局面。

翻倍库存有待企业消化

今年的空调市场，可谓是“产销两旺、高开低走”。权威数据显示，2011冷年空调行业总产量为1.14亿台，总销量1.12亿台，同比分别增长37%和36.9%。

但是受天气、房地产调控以及惠民政策退出的影响，空调市场由暖转冷。中怡康数据显示，今年第三季度，国内空调销量同比下降了14.8%，而上半年的增幅达11.6%，到9月份，国内空调销量增幅已放缓至2.7%。

数据显示，2011冷年结束后，空调行业的库存量大约在1600万台，而上一个冷年则只有700万台，高库存将会让企业在下一年度中背上沉重的业绩包袱。同时，继节能惠民政策在上半年结束之后，家电下乡政策在今年11月也开始逐步退出，业内对空调市场预期趋于悲观。美的制冷集团相关负责人认为，2012年空调行业将“晴转阴”，空调厂商应该学会适应市场的低速增长。

战场蔓延至三四级市场

中怡康白色家电有关专家指出，空调厂商在一线城市的竞争，将趋于白热化。因为在市场增长乏力的大环境下，企业将更多地通过侵蚀竞争对手的份额获得自身的增长。不过，三四级市场将是一个新的领域，行业在三、四级市场已进入放量增长时期。

目前，中外品牌都在积极布局三四级市场。广州松下空调器营业本部常务总监前田弘史透露，“2012年，松下空调的门店总数将达到6800家。”松下空调将强化销售网络，巩固一二级城市的高端门店，由300家增加到650家，同时要在二三级城市继续开主力店，明年将增加到1000家。此外还拓展工程渠道的家装店，增至900家。

变频空调或带动市场扩容

受成本上涨等因素的影响，变频市场并未达到年初的预期，但销售业绩仍然可观。

相关统计显示，2011冷年变频空调整体销售量突破2600万台大关，较去年翻番，同比增幅高达121%；变频空调在国内的出货量占行业总内销量的比例增至32.3%，而在两年前这一比例还不足10%。

主流品牌的大力推广，是变频空调快速普及的关键。3年前发起变频空调普及革命的美的不久前宣布，计划两年之内完成所有变频空调产品的“全直流升级”，并表示，2012冷年确保全直流变频空调销售占比达到50%。

中怡康有关人士说，变频空调销售比重未来仍将呈现出阶梯式上升趋势，产业巨头也瞄准这一市场加大投入。

来源：新浪科技