从目前企业陆续发布的季报来看，整体“低位震荡”与此前预期情况基本符合家电上市公司一季度业绩在“预料中的无惊喜”水平。不过，在企业提出向高端转型、向毛利率更高的领域下注的背后，“保盈利”已成为家电企业今后首要任务。

冰洗转型中高端

连日来，美的、美菱、小天鹅、合肥三洋、海信电器先后发布了其2012年第一季度业绩报告，其中，美菱一季度净利同比降9.19%，小天鹅净利润下滑12.44%，合肥三洋净利润与去年同期持平，这进一步表明，目前家电市场总量增幅放缓，而冰洗产能存在过剩问题。虽然披露一季报的上市公司未尽全，但白电企业所面临的困难是共性的，此前美的制冷家电集团相关人士曾向中国家电网透露，其冰洗业务去年以来也遭遇了终端下滑困境。

不过美的电器一季度的业绩整体比较乐观，其昨（23）日晚间最新公布的一季度业绩报告显示，该公司实现营业总收入177.44亿元，同比下降41.78%；归属于母公司所有者的净利润8.70亿元，同比增长22.39%。但美的经营战略转型追求质量增长的效应已显现，公告称，2012年第一季度营业成本同比下降45.67%，整体毛利率同比增长5.68%个百分点。

对美菱、合肥三洋、小天鹅等品牌企业来说，“保盈利”也是今后的首要任务，这些企业不约而同的选择了从利润率较高的高端产品上发力。

美菱目前正在扩建的雅典娜冰箱项目是其转型高端的产品调整策略，美菱行政总监尚文日前曾表示，力争在2014年实现产销1000万台豪华冰箱、环保节能冰箱及冰柜。

合肥三洋在2011年11月底推出冰箱业务自有品牌“帝度”也是其发力中高端冰箱市场的一项重要举措。

此外对小天鹅来说，美的集团提出的“保利润”宗旨将贯穿小天鹅今后的发展，无锡小天鹅总经理柴新建此前接受中国家电网采访时曾表示，小天鹅目前也跳不开行业趋势的左右，在增长方式转变上将从原来以规模为导向高速增长的模式，转成以效益为导向的增长模式。

空调下注商用

尽管格力、志高等还未公布其第一季度业绩报告，但这并不妨碍我们对空调行业一季度趋势的判断。根据中国家电网近期在广交会期间对企业的采访结果，相对内销市场库存高企局面，国内主要空调企业一季度反而在外销市场表现稳定。

 即便如此，空调企业仍不能寄望于出口拉动型增长方式。在内销市场，两大寡头格力、美的亦是有较大转向预示了空调业的新增长点，即发力中央空调领域。

日前在中国制冷展上，格力电器副总裁、总工程师黄辉曾向中国家电网表示，2012年格力将加大中央空调等产品销售进行产品结构转型。2012年格力提出了千亿目标，而冲击千亿一方面靠格力新基地布局完成的产能进一步提升，另外一方面寄出希望于格力商用空调的快速成长。

美的在中央空调领域也作了深入的布局，美的中央空调于2004年开始试水房地产行业市场，先后与30多家房地产开发商结成战略伙伴，在全国各地打造了许多精品工程，此后美的陆续拓展轨道交通、酒店、通信、教育等行业市场，逐渐扩大其在中央空调市场的份额，数据显示，2011年美的在国内中央空调市场占有率达13.4%，销售额达74.6亿元。

巨头在中央空调领域作如此深入地布局原因在于中央空调产品仍有较高的毛利率，江西沃普斯电气股份有限公司一位负责人向中国家电网表示，“目前中央空调产品平均毛利率在30%。”毛利率远高于家用空调也正是沃普斯这个新品牌选择切入中央空调领域的原因。

黑电或获益于日企收缩

相对冰洗等白电业务的爆冷，海信电器披露的一季报依旧靓丽超出行业预期，受益于海外市场彩电业务增长海信电器一季度净利润3.17亿元，同比增长20.50%。

虽然业界超出行业预期，但海信电器表示，一季度毛利率环保下滑3.6个百分点，同比下滑2个百分点，该表现低于企业预期，原因在于一季度市场需求大幅下滑；2011年第四季度开始面板价格维持稳定，成本的下降趋势结束，必然对一季度有所影响。

而另一家公司TCL此前预报的一季度业绩情况则与海信大相径庭，TCL此前预计一季度净利润约3000万元–5000万元，比上年同期下降75%-85%。但TCL方面表示，业绩下滑原因主要在于全球手机市场需求放缓和智能手机产品客户认证延误等方面影响所致。

但是对于黑电企业未来的市场预期，海信电器表示了乐观的看法，海信方面认为，未来有望受益于日本企业的战略衰退和彩电视市场的逐步复苏。二季度彩电有望走出一季度的需求不景气局面，恢复增长。同时五一智能电视新品的集中推出将深化智能电视的影响，刺激彩电需求。日本企业竞争力在持续下滑，将让出部分市场份额，并带来大量的OEM 外包订单。