美菱电器昨日晚间公布的2012年半年度业绩报告显示，公司1-6月份实现营业总收入53.13亿元，同比下滑2.97%，营业利润为1.26亿元，同比增长472.95%，归属于上市公司股东的净利润1.11亿元，同比下滑12.13%。内销营收45.22亿元，外销营收6.16亿元。其中，冰箱（柜）营收35.25亿元，同比下滑0.43%，空调营收14.80亿元，同比下滑2.78%，洗衣机营收0.68亿元，同比增长20.21%。

美菱表示，进入2012 年，宏观环境严峻，国际上，欧洲债权危机愈演愈烈，欧元区经济恶化升级，美国经济仍就低迷；国内经济增长下滑，房价、物价涨幅明显降低，出口增长大幅回落，投资和消费增长也有不同幅度下降，经济增长率呈现继续下行态势；家电行业市场总量增幅快速放缓，也面临成本升高、产能过剩等多方面压力。面临新的形势，公司在董事会提出的“美菱梦”的指引下，重塑企业文化，建立“诚信、智慧、勇气”的核心价值理念，实施“双三”战略（即第一个“三”为三大核心战略——产品战略、人才战略、成本领先战略；第二个“三”为三大重要战略——市场战略、品牌战略、国际化战略）。

2012-2014 年，公司将积极开展“凤凰”行动竞赛活动，实现未来三年内，冰箱（柜）产品内外销综合市场地位国内企业第二的目标，公司制造、服务、营销等员工将全员参与到本次活动，力争实现目标。冰箱（柜）、洗衣机国内销售抓住市场机遇，继续导入节能、中高端产品；调整产品结构，强化产品竞争力。海外销售实行差异化的竞争营销策略，通过美菱风冷、节能等技术优势获取差异化的比较竞争优势；加强自主品牌的市场和产品规划，提升销量。空调内销通过调整产品结构、规划资源投放，抢占市场先机。海外销售通过积极开拓新市场，提升销量。

（关键词：美菱电器 冰箱 空调 洗衣机）