“从目前国内整体经济形势的发展趋势分析，仅想通过国家政策大幅度提升销售规模的可能性在今后一段时间会变得很小，生产企业对此要有清醒认识。”国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹在日前由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网举办的“2012中国洗衣机行业发展高峰论坛”上表示，“减少对政策的依赖度，依靠技术创新和品牌建设才能实现持续发展。”

市场遇寒冬

2012年1—7月，国内城市市场洗衣机累计销量将近1149万台，同比下降23.89%，销售额约为257亿元，同比下降20.72%。

国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网发布的《2012年度中国洗衣机市场白皮书》(以下简称白皮书)认为，洗衣机市场遭遇寒冬，与2012年国家出台的拉动内需的多项政策陆续到期以及房产限购政策的延续有关。此外，前几年整体市场受 “以旧换新”、“家电下乡”等拉动内需政策刺激，家电产品消费部分需求被提前释放，加剧了洗衣机市场的下滑。

就具体产品销售而言，今年1—7月，全自动滚筒销量同比下降 21.10%，全自动波轮下降22.68%;半自动波轮则大幅下降了36.47%，其市场比重已经不到10%。《白皮书》显示，全自动滚筒洗衣机在2012年延续了之前的势头，成为洗衣机行业中各主要厂商竞相争夺的主要市场领域。

调结构，战高端

2012年1—7月高端洗衣机占整体城市洗衣机市场的比重已达到26.46%，高端产品价格同比上涨5.64%。蔡莹预估，在以调结构为目的的补贴新政推动下，厂家将更着力主推高端洗衣机。

在高端洗衣机中，大容量洗衣机比例明显提高。今年1—7月，6KG以上容量段占总销售额的比重已接近50%，同比上升了近7个百分点，成为洗衣机行业最具发展前景的一块领域。国美电器零售终端的统计数据也显示6KG以上波轮洗衣机和7KG以上滚筒洗衣机的销售比例不断提高，零售额由2011年的25.2%增长至2012年的27.4%，而7KG由15.5%增长至24.5%，增长幅度达到39.1%，其中间段6.5KG增长幅度也达到60.5%。

大容量洗衣机的增长与市场需求变化密不可分。国美电器白电事业部总经理初永兵分析，随着人们生活节奏的不断加快，人们开始更倾向于减少洗衣频次，另外，居住面积也在不断增大，消费者对于洗衣机的容量有了更高要求，促使洗衣机市场主流容量不断提高，也推动了大容量洗衣机产品销量和市场份额的持续增加。

“进入调整期后，洗衣机行业将逐渐告别传统上靠拼规模和拼价格的竞争手段。”中国家电网总编吕盛华认为，厂家将转向产品技术内涵和技术创新的比拼。

生态化、智能化、个性化正成为洗衣机技术的新趋势。中国家用电器研究院检测部部长鲁建国提醒，洗衣机企业应该建立全球性的研发优势、具备整合关键零部件资源的能力，才能在行业调整中赢得机会。

品牌力凸显

“由两个国产品牌和一个外资品牌构成的洗衣机第一阵营结构未发生变化，此外，前三位品牌及前十位品牌市场占有率均有明显提升。”蔡莹分析，这表明了品牌对市场的影响力。《白皮书》数据显示，与2011年同期品牌集中度比例相比，2012年1—7月排行前三位品牌占有率达到63.68%，提升超过8个百分点，这也说明在城市市场洗衣机前三强品牌地位越发稳定。蔡莹认为前三甲这种市场格局还会持续相当长一段时间。

“可以预见的是，随着节能政策的深入，那些具有研发优势的领先企业可以在竞争中取得优势地位。同时，随着国家对洗衣机主要和专用零部件标准要求的提高，部分中小企业将面临技术及成本难题。因此，洗衣机行业各品牌之间的差距将越来越大，两极分化的局面将逐步形成，这会对洗衣机行业品牌格局产生深远影响。”蔡莹说。

（关键词：洗衣机行业 技术创新 品牌创新）