2013年中国家电业划出低开高走的曲线，期间我们看到了众多耳目一新的产品，国家刺激政策退出后市场低迷之状，大批家电企业邀请明星代言的无限风光，高级职业经理人离职风波背后的种种猜测，可谓你方唱罢我登场，好不热闹。在纷繁的事件中，究竟有哪些值得看官的关注呢?今天小编为大家盘点家电业十大关键词。
一、关键词：国策
(1)家电节能补贴于2013年5月31日截止
2012年6月1日，国家财政部正式启动了265亿的家电节能补贴政策，推广期定为一年。2013年5月27日，财政部、发改委、工信部联合下发通知，从2013年6月1日起，消费者购买空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电产品不再享受中央财政补贴政策。
(2)5类家电实施新能效标准
2013年10月1日，包括平板电视、变频空调、洗衣机、吸油烟机、热泵(即空气能)热水器等在内的五类家电产品正式实行新能效标准，其中吸油烟机和空气能热水器的能效标准是首次制订并颁布实施，与此同时洗衣机、变频空调和空气能热水器能效新标对行业后续发展带来的影响引起业内热议。
新能效标准如同刺激政策一样，从另一个角度对行业施以魔手欲引导或左右。我们理论性的意识到新标准制定和实施在推动节能减排目标上的良好初衷，却现实性的发现企业和市场对标准冷淡的反应。这是为何?也许又是一个类似探讨政策话题的延伸。新标准的影响几何，作为行业人，不得不关注。
二、关键词：整体上市
美的集团整体上市
2013年9月18日，美的集团正式登陆A股市场，其历时半年的整体上市操作终告完成，涉及资产总额逾900亿元。上市完成后，美的集团成A股最大的白色家电企业。
本次整体上市中，美的电器将小家电、电机及物流板块资产注入。其中，美的集团的发行价格为44.56元/股。美的电器换股价格为15.96元/股。换股比例为0.3582:1，即每1股美的电器股份可换取0.3582股美的集团发行股份。
外界对美的集团推动上市计划关注已久，此举涉及到这家白电龙头企业在管理架构、业务架构、发展模式等诸方面的调整是否彻底。美的集团成功上市，一个新的美的随之诞生，美的之于家电行业的意义就在于：不同行业发展时期，龙头企业如何与时俱进。
三、入股
(1)惠而浦34亿元收购合肥三洋51%股份
2012年4月，结束了与美的租约的荣事达正式回归合肥三洋，此番回归，成为合肥三洋多品牌发展战略的重大举措。8月份，美国惠而浦公司以超过34亿元的代价获得了合肥三洋51%的股份，成为合肥三洋第一大股东。
入主合肥三洋是惠而浦重返中国市场的全新尝试。接手合肥三洋后，惠而浦在华拥有四个品牌，势必将成为中国家电行业内的一支劲旅，实力不可小觑。惠而浦的回归将加剧我国白电市场的竞争，同时也会加速本土家电企业战略转型的步伐。
(2)阿里巴巴投22.13亿元入股海尔电器
阿里巴巴集团与海尔集团12月9日宣布达成战略合作。阿里巴巴集团对海尔集团上市公司——海尔电器进行总额为28.22亿元港币(约合人民币22.13亿元)的投资。双方将联手打造家电及大件商品的物流配送、安装服务等整套体系及标准，该体系将对全社会开放。
与此同时，阿里集团可获得日日顺物流34%股份，海尔电器2%的股份。
(3)三星以103亿日元注资夏普成为大股东之一
3月6日，身陷困境的日本电子巨头夏普宣布，已与三星达成协议，三星以103.8亿日元(约1.11亿美元)的价格收购夏普3%有表决权的股份，成为夏普的第五大股东，也是除日本金融保险机构外的第一大股东。
夏普在3月28日以每股290日元的价格定向增发3580.4万股股票。夏普称，三星入股能增强双方在LCD(液晶显示器)领域的合作价值，并提高夏普的资本充裕度。
四、关键词：换帅
(1)海尔集团掌门人新老交接
海尔集团旗下共有两家上市公司，分别是青岛海尔和海尔电器，前者主业为家电制造，后者则是营销网络和物流。
4月23日青岛海尔发布公告，青岛海尔总经理梁海山接任杨绵绵出任青岛海尔股份有限公司董事长职务，梁海山还同时兼任总经理一职。
6月25日海尔电器公告，杨绵绵提出退任海尔电器执行董事及董事会主席一职，委任周云杰担任海尔电器新一任董事会主席，自2013年6月25日起生效。
这是自格力、美的掌门人交接后，国内又一大白电巨头完成了二代领导人上位，海尔启动“后张瑞敏时代”的经营模式。
据了解，海尔集团公司总裁实行轮值制，轮值期为1年。业内专家认为，在家电行业权柄更迭的关键时期，接掌企业大印的继承者，能否在“守成”的同时开拓新局面成为业界关注的焦点。
(2)美的集团黄健辞去公司董事及总裁职务
10月16日美的集团发布公告称黄健因工作变动原因，向公司董事会提交了辞去公司董事及总裁职务的申请，黄健先生辞职后，不再在公司担任其他职务。
从公告看黄健辞职理由为“工作变动”，因此不会离开美的集团，或许去担任其他新业务职位。恰逢10月美的确认将涉足金融业，将开设银行等金融机构。业内人士推测黄健离职有可能去担任新开拓的金融业务负责人。
(3)原库巴高层出走国美在线
2013年5月6日，从国美在线确认，国美在线原CEO韩德鹏“由于身体原因”已主动提出辞职，CEO一职暂由国美集团高级副总裁、国美在线董事长牟贵先担任。值得注意的是，这是继国美在线旗下电商网站库巴网创始人王治全离职后的又一重要高层离职事件。
在今年双11期间，国美在线发声甚少，据接近内部人士透露，其国美在线分管营销的高级副总裁彭亮处于“休假”状态。公开信息显示，彭亮曾经参与世纪电器网创业，是股东之一，负责营销推广。库巴网并入国美在线后，升任高级副总裁，全面负责国美在线的营销。
(4)原安徽坂田空调总经理潘克庆转投新科空调
原安徽坂田电气有限公司总经理潘克庆，自2011年7月份离开上海索伊电器加盟坂田空调2年后，2013年8月前辞任坂田总经理之职，转投新科电器负责新科空调业务。上任不久，潘克庆就带领团队大刀阔斧开展工作，在新品研发、市场推广、渠道开拓方面动作频频，使得老牌空调企业新科再次受到广泛关注。
五、关键词：更名
(1)苏宁电器更名为“苏宁云商”，采取线上线下同价策略
2月19日晚间，苏宁电器发布公告，宣布将公司名称变更为“苏宁云商”。进军国内零售业20多年后，苏宁将重心转移到既注重实体门店又注重网络渠道的“云商”模式。
2013年6月8日，苏宁正式实施线上线下同城同品同价策略，其全国门店、乐购仕门店销售的所有商品与苏宁易购实现同品同价。
这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价，有助于打破实体零售在转型发展中与自身电商渠道的左右互搏。也是作为中国两大连锁零售巨头之一的苏宁，在特定消费市场阶段，对自身大刀阔斧的重新定位与变革。
(2)京东更换域名，采用新LOGO
3月30日京东商城正式将360buy.com的域名切换至jd.com。此外，“京东商城”这一官方名称将被缩减为“京东”，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。
在经历两三年的规模高速扩张后，京东商城在最近一两年开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象识别上做全方面的梳理。京东方面认为，作为“京东”两字的拼音首字母拼写，jd.com更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升，当然也是为了用户方便记忆和直接登陆。
此外，京东此次有意去掉“商城”两字，或是有意淡化其电商色彩，在为其未来在物流、金融业务上的拓展做铺垫。
(3)格力推“大松”小家电品牌
有消息表明从2013年年底开始，格力小家电产品将使用“大松”品牌进行全国推广。
在空调行业规模逐渐接近天花板的情况下，多元化发展已成为众多家电企业的选择。小家电启用“大松”品牌在格力内部早有迹象，但业界认为除湿机召回事件是加速这一进程的主要原因。随着晶弘冰箱在格力的经销渠道中完成铺货，格力电器的多元化发展轮廓已逐步清晰。
六、关键词：金融、跨界
(1)家电企业心仪民营银行
9月16日，“苏宁银行”等民营银行名称获工商总局核准，各路民营资本也跃跃欲试。家电巨头也表现出极大热情，在美的集团加入申请民营银行牌照队伍后，9月25日，格力电器因被媒体报道拟开展银行业务临时停牌。
业内专家认为，无论是大型家电制造企业，还是全国性家电零售企业，开设民营银行是两种业态的融合，组合后能产生更多化学反应，衍生出更多业务形态。
(2)空调业小品牌数量增多
从上个世纪80年代，空调进入国内市场至今，我国空调行业的发展已经步入成熟后期，品牌竞争也由百家争鸣进入寡头竞争时代，基本形成格力、美的为主导、十多个品牌共存的竞争态势。而就是在这样一个饱和度高、竞争充分的行业情况下，空调行业仍有新品牌进入。
早在产业政策盛行的年代，坂田、索伊等品牌借势入市，2012年开始先科、上菱、沃普思等品牌也染指空调，而空调行业原有的新科、月兔等品牌曾一度徘徊于退市边缘，但通过资产重组的方式，依然坚守在空调领域。与此同时，还有很多我们闻所未闻的或者曾经在行业中辉煌过现在转战农村市场的品牌依然活跃在销售一线。
2013年7、8两个月的酷暑给予了小品牌品牌充分的喘息机会，在TCL武汉工厂，一度为60多个小品牌贴牌生产，可想而知，在我们认为的艰难的市场环境中仍蕴藏着一个庞大的小品牌群体。
(3)传统黑电拉拢互联网
5月，乐视联合富士康、高通、CNTV等发布超级电视，其中60英寸的旗舰型产品X60售价6999元，40英寸的普及型产品1999元。
9月3日，爱奇艺和TCL联合发布了48英寸智能电视“TV+”，其中尊爵版TV+配备48英寸屏幕，定价4567元，经典版TV+定价为2999元。
9月5日，小米推出2999元的47英寸智能电视小米电视。
9月10日，创维联合阿里巴巴合作推出新电视品牌“酷开”，三款新品分别为42英寸2D青春版、3D梦想版版及55英寸3D版本。42英寸青春版售价1999元。
七、关键词：健康家电
(1)2013年“两净”市场规模将达668万台
2013年成了“生活恐慌”之年，饮用水受污染、雾霾严重的现状使得净水器和净化器成为疯抢产品。
业内一份统计数据表明，我国城镇使用桶装水的比例高达85%，使用净水装置的不足3%。而东兴证券2013年10月发布报告称，我国空气净化器家庭拥有率不到1%。与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。因此知名企业飞利浦、安利、TCL或者不知名小型贴牌企业纷纷涌入两净市场，哄抢两净市场份额。
据中怡康调查数据显示，从2012年国内空气净化器市场总规模126万台和国内净水设备总规模260万台的历史数据来看，2013年空气净化器市场规模将达到240万台，同比增长90.5%，净水设备市场规模将达到428万台，同比增长64.6%。
(2)“霾单”费用高增
淘宝网的数据显示，2013一年全国的淘友们花了8.7亿元在口罩、空气净化器、室内跑步机等对抗雾霾的用品上，共买了450万次，其中购买口罩的人比2012一年多了181%，购买空气净化器的人也多了131%。改变的不只是数量，还有地域。江浙沪和北京，2013年冬天因雾霾问题走到了一起，2012年在购买口罩等防护用品上遥遥领先的北京网购人群，悄然被江苏人民超越了。“这一年，是全民开始为雾霾买单的一年。”有网友表示。
八、关键词：变卖、扭亏
(1)松下以5.36亿美元出售东京总部大楼
3月松下以5.36亿美元的价格出售位于东京的总部大楼。此外，松下还计划把物流业务的大部分股份出售给日本通运(NipponExpress)。
在中国市场，松下年内关闭了新光天地商城开设5年多的北京展厅。松下表示，当初设立展厅主要目的是为了提升松下在中国的品牌价值，现在这个目标已经实现，为了配合集团事业结构转型，决定关闭该展厅。而松下中国公司的相关负责人却表示，关闭展厅的原因是松下和新光天地的合约到期，并无其他特殊考虑。
同时，松下在今年1月份悄然关闭位于上海的等离子电视组装工厂。当时，松下总裁津贺一宏表示，未来松下将摆脱对电视的依赖，实现“去电视化”。
(2)索尼2012财年业绩扭亏
5月索尼发布消息，2012年整体业绩已扭亏为盈，并明确提出电视业务将在2013年盈利，液晶电视销售将达1600万台。2012财年，索尼电视业务赤字高达600多亿日元，但相比此前1600多亿日元的亏损，已减少近2/3。
2011年，索尼将电视4000万台的规模目标削减一半至2000万台。与此同时，索尼在2011、2012年逐渐脱离上游面板业务，走轻资产路线。索尼分别先后在2011年底，2012年5月份，出售与三星合资的S-LCD，与夏普合资的SDP面板公司的全部股权。
这不仅让索尼电视成功“瘦身”，也降低了运营成本。2012年，索尼电视已将运营亏损降低了一半，其中，液晶面板成本已改善40%。
九、关键词：智能化
每年8月份开始，空调企业都迎来了新冷年，国内空调企业高调重推新产品。
节能依旧是2014新年度空调企业“绝杀秘技”，在此基础上，富有个性的外观设计、全直流变频技术、智能物联控制、净化空气等功能应用和延伸将会给新年度的空调市场带来期待。
产品创新方面海尔无疑是一大亮点，2013年10月18日，海尔“天樽”系列“空穴来风”的空调面市，这款新品最大的颠覆之处是让空调具备了自主“思考”能力，不再是以往单纯根据使用者指令制冷制热的工具，成为能够根据外界环境变化自动调节运行状态的“智能空气管家”。风洞式设计也彻底打破了以往空调的传统外形，被众多网友称赞为目前最大胆、最时尚的家电设计。
外型采用创新全封闭一体结构的美的誉驰系列空调获得了极高的曝光率。在功能上，誉驰系列产品采用高效直流变频压缩机，匹配先进的室内直流风扇电机及室外直流风扇电机。同时内部应用的创新0.1Hz精控科技，通过优化空调软件驱动技术，0.1Hz超低频率运行，功率低至20W，超低耗电;0.1W超低耗电待机，省电高达20倍，更有±0.1℃恒温精控，将全直流变频空调卓越的性能发挥得淋漓尽致。
格力全能王i尊空调将高贵汉服简单流线型的设计理念，与圆柱形机身结构结合，代表着中国优雅睿智的精神气质，为用户腾出不少空间。出风栅格为浪形状的设计，直立式单贯流风叶，940×171mm大全景旋转扫风的特性，配合灵动的上下导风叶片，产生超大循环风量、超广送风角度。而面板采用了高强度的亚克力透明材质进行包裹，外加镀铬银装饰条，显得格外耀眼明亮。功能上，i尊系列自主创新的“E享”功能主要在于用户能自主设定自己适合的风量，温度或者模式，在下一次使用时，只要按一键就能恢复到自己适合的环境。
十、重金营销
(1)企业忙找明星代言
合肥荣事达三洋公司旗下的帝度品牌签约林志玲，八位数代言费和林志玲卖力推广，使得双方对合作都十分满意。在今年3月，奥克斯空调也成功与李连杰续约，之前的两年，奥克斯空调与李连杰的签约金额超过了1000万元，此次续约金额想必仍然不菲。
国内家电企业中进行品牌名星代言的有很多，例如德意厨卫与吴彦祖、格力与成龙、韩电与张娜拉等等，苏宁、吉德洗衣机、申华电器曾都牵手孙俪，当然，还有一些品牌的形象代言人则是优秀团队，如美的与国家泳联、TCL与中国男篮等。
(2)家电企业砸重金上央视广告
作为国家“经济晴雨表”的央视广告招标会，2013年家电企业在竞标中显得更加“财大气粗”，白电三大巨头海尔、美的、格力竞购广告价格均有上涨，海信、新飞回归招标段，创维、合肥三洋、TCL、方太、老板、华帝、日出东方等各有斩获，外资的史密斯、三星也首次参与其中。
从公开的数据看，美的、格力、老板电器成为中标额最多的三家家电企业，中标额分别为3.81亿、2.78亿以及2.29亿元。美的再次延续了往年的大手笔，仅在新闻联播标版10秒广告六单元的竞标中，美的分别以7250万、6800万、6250万竞得第二、三、五单元正一位置标的。此外，海尔、国美、创维、方太、海信的中标额也过亿元，分别为1.37亿、1.31亿、1.15亿、1.15亿和1.13亿。
(关键字：家电业 节能补贴 新能效标准)