尽管迎来了春节市场“开门红”,但市场研究机构均预测,2014年的彩电市场将呈下滑趋势,且面临规模扩大难、发掘新盈利点和渠道变革三大挑战。
彩电市场迎来“开门红”
随着多家生产厂商公布1月销售数据,彩电企业似乎提前迎来了“春天”。
根据TCL集团发布的最新公告显示,TCL智能电视2014年1月销量413.07万台,同比去年增长23.23%;创维数码
奥维咨询(AVC)最近发布的数据也显示,2014年春节促销期三周(
奥维咨询方面表示,受春节促销期销售良好的影响,预测1月份彩电终端零售规模将达586万台,同比增长4.9%;其中液晶电视销量563万台,同比增长6.8%。
奥维咨询数据统计表明,彩电行业在今年春节期间的销量有所增长,而元月彩电市场上涨幅度更高。这样的成绩,已经打破了业内对市场的预期。
奥维咨询零售研究事业部分析师王中正认为,之所以有这样的销售业绩,主要在于元旦、春节促销期集中爆发,2013年春节促销期分布在1月和2月,2014年春节促销期集中在1月,促销期密集使得促销力度集中爆发。另外,产品向高端化转型,大尺寸、智能电视、UHD电视成为拉动城市市场更新换代的三驾马车。
全年销量或首现“不增反降”
尽管迎来了“开门红”,但对于2014年的整体销量,业内却并不乐观。中怡康和奥维咨询两家知名家电市场调研机构的预测报告均认为,相较于2013年的市场持续增长,2014年的情况似乎并不太妙。
中怡康预测,2014年彩电市场仍将受制于市场需求透支的影响,再加上宏观经济放缓、银行钱荒、股市低迷、房地产增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的存在,2014年彩电销售量或下滑至4620万台,相比2013年将会下降1.9%,零售额将为1713亿元,同比下降1.6%。
另一知名市场调研机构奥维咨询也发布数据预测,2由于前五年政策拖动下的彩电市场提前透支了部分市场需求,2014年中国彩电市场将处于后政策时代的消化期;加之2013年市场规模基数较大以及行业新进者加速行业洗牌。2014年中国彩电市场内销零售总量同比将下降4.5%。其中液晶电视销量为4424万台,同比下降3%。
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