昨日凌晨1:7负于德国，令东道主巴西黯然神伤。而持续了一个月的巴西世界杯热潮也已接近尾声，争相搭车世界杯营销的商家可谓几家欢乐几家愁。来自中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的报告显示，2014年上半年国内平板电视估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期，甚至出现亏损。
世界杯营销打“强心剂”
“换台高清大屏幕看世界杯！”这是彩电品牌在巴西世界杯前就打出的响亮广告。日前记者走访广州市内家电卖场，发现卖场内的世界杯主题营销氛围仍旧浓厚。电视机展品区播放着世界杯的球赛画面，产品除了普及的高清电视，还有超高清（4K）、裸眼3D、自带WIFI、安卓系统等高端技术机型。
从世界杯开赛前的一个月开始，前来咨询购买电视的消费者逐渐增多。而世界杯期间，家电市场正好处于“年中促销”的时段中，世界杯给彩电市场打了一针“强心剂”。市场调查公司的跟踪统计也证实了世界杯给彩电市场注入了活力。奥维咨询（AVC）的报告显示，6月中下旬、世界杯第二周的彩电线下零售量达到了24.2万台，同比增长68%,而零售额为8.3亿元，同比增长52%;而线上方面，这一周内彩电线上零售量达到了23万台，同比飞增87%,零售额为5.8亿元，同比增长49%。
彩电销售增速大幅回落
商家卖劲促销，实际成效如何？TCL昨天发布半年度业绩预告，6月LCD电视产品销量为108.7万台，同比增长47%。看来效果不错。不过，一时的数据难掩整体的颓势。从1-6月份累计数据看，TCL集团LCD电视销量为787.0万台，同比下滑0.94%。
奥维咨询数据显示，国内彩电市场受世界杯的影响，6月前两周销量与上年同期相比增长36%。短期利好显而易见。但对于全年市场，奥维方面仍给出了较为悲观的预计：2014年中国彩电市场总销量约4580万台，同比下降约4%,为30年来该数据首次下滑。
工信部本月发布的1-5月电子信息制造业运行情况也证实了这一点。家用视听行业内销增速在分界点徘徊，节能惠民政策到期退出因素的影响逐步显现，今年以来彩电行业发展重新回归到低增长通道，特别是内销产值增速大幅回落。
后世界杯或更悲观
广百电器市场销售有关人士向记者分析认为，每到世界杯电视机热卖，已经是一条市场规律，从上两届世界杯都已经非常明显。对比去年同期的市场状况，因为没有世界杯因素刺激，加之节能补贴政策去年这一时段刚刚结束，因此今年近一段时间电视机销售规模同比增长迅猛，就尤为突出了。
自去年5月家电节能补贴政策到期退出之后，中国彩电市场就陷入下行区间。此外，市场趋于饱和、新技术未成熟、互联网产品侵入等，都给彩电业的发展造成了困局。
厂家借世界杯大力促销新技术，是因为新产品、高端产品的利润率高些，更容易赚钱。以创维近日公布的业绩报告为例，从普通高清电视到智能电视再到4K智能电视的毛利率分别为14.6%、24.6%和31.7%。很明显，4K智能电视的毛利率最高，是普通高清电视的2倍以上，也难怪它成为厂商力推的重点。但是，受制于节目源等瓶颈，本届世界杯国内观众并不能收看到4K超高清画面，就连普通高清电视也还没全面普及。这也注定4K电视曲高和寡。
但NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵持不同意见，他任务下半年主要品牌无论在电视的出货和零售上，内需市场可望重回成长轨迹，内需的拉动有望促成品牌厂商全年目标的达成。
(关键字：彩电 销量 降)