金九银十，家电不变的销售黄金点。石家庄市场因为苏宁生活广场9月6日开业，加上之前启动的“百日会战”，提前点燃了中秋节销售旺季的战火。面对咄咄逼人的攻势，石家庄家电渠道巨无霸北国电器针锋相对，将在9月5日推出中秋家电“全城保价 差额双倍返”的活动。一场针尖与麦芒的对战将在石家庄全面展开。
彩电市场预计将回暖
相比起上半年销量同比下降9%、销额同比下降14%的业绩来说，2014的下半年销量同比上升1%、销额同比下降8%的市场预测，无疑可以让彩电行业喘一口气。
近日，奥维咨询（AVC）发布《2014年十一市场预测报告》。报告显示，2014年下半年彩电行业销量为2498万台，同比上升1%，销额819亿元，同比下降8%。其中，预计2014年十一市场（9月22日至10月12日三周）彩电销量为553万台，同比增长2.2%，其中液晶电视542万台，同比增长3.7%。这也意味着国庆黄金周将成为各家企业和零售商扩大业绩、争夺市场的主战场。
今年彩电行业为扭转微利或亏损局面，整体在进行结构上的调整，超高清、大屏、智能成为企业主要推广方向。尽管产品在持续高端化，但在市场已经成熟饱和的现状下，价格战仍不可避免，企业效益未必能得到改善。预计市场在一段时间内将陷入“增量不增效”的怪圈。
渠道会战双线发力
由于电商的快速崛起，今年的家电渠道会战显著特点为双线发力，时间长、力度大、商品涵盖广，且降价仍为主要手段，使得市场竞争异常激烈。
会战从苏宁发起的“百日会战”始，至天猫双十一止，持续时间长达三个多月。石家庄由于北国电器与苏宁云商的对战，市场竞争更加激烈。
据石家庄北国电器运营中心经理叶郁介绍，为了抢占中秋市场，北国电器线上线下齐发：8月28日-9月8日，在北国电器网上商城推出“扫码50变100元”活动，9月5日推出中秋家电“全城保价 差额双倍返”大促，9月1日—15日与燕赵都市网联手推出“迎中秋 逛新城”征文活动。如意购在9月1日一天销售42万，北国电器网上销售也将是未来一块主阵地。
石家庄苏宁云商市场部经理李珠告诉记者，8月份开始，苏宁已经全面进入“百日会战”，将一直持续到双十一前夕。苏宁易购818周年庆作为“百日会战”首役，以省钱、省时、省心让你“购”欢乐。9月6日苏宁生活广场全业态将全面开业，苏宁EXPO超级店升级开业，推出“预存10元送150，存30元送350，家电单品满888省300”大型促销活动。
这样的会战也带动了整体市场的销售。奥维咨询（AVC）黑电事业部副总经理董敏认为，随着大家电品类在电商销售占比的进一步提升，既推高了企业的热情，也必然让渠道商加入到这样的节奏中来。奥维咨询（AVC）预计十一促销期线上渠道彩电零售量37万台，同比增长31.9%，占整体的7%。
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