马钢全面推进轮轴品牌建设工作

2016-11-28 16:38:37来源:中商网撰写作者:
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11月7日,马钢轮轴精彩亮相第18届国际轮对大会,让世人了解马钢,让品牌走向世界,马钢轮轴品牌建设工作全面提速。
  从中国第一个辗钢车轮轮箍诞生,到中国标准动车组以时速420公里成功交会,50多年来,马钢轮轴伴随中国铁路发展不断壮大。从并购世界轮轴名企瓦顿公司到第一条高速车轴生产线建成在即,今天马钢已成为世界著名的车轮制造基地,轮轴全产业链日渐清晰。随着马钢全面导入卓越绩效管理模式,大力开展企业品牌建设,让轮轴品牌走向世界、享誉全球,打造“国内领先,世界一流”成为马钢全力推进轮轴品牌建设的目标。
  走向世界要有国际化战略,全球化销售、国际化经营是马钢轮轴未来发展的主线。轮轴事业部全面整合国内外销售资源,销售网络覆盖全球,实现政策、资源、服务和管理一体化;通过发挥马钢本部和瓦顿公司协同效应,实现生产、技改、研发、全球市场销售一体化;利用马钢海外公司区域优势,借助铁总、中车等“国家队”和“高铁走出去”、“一带一路”建设等国家战略,把马钢轮轴品牌推向世界。
  国际化经营要有国际化眼光,巩固国际合作关系是品牌站稳市场的关键。在今年3月份举行的马钢轮轴系列产品海外采购商会议上,美国通用电气公司、法国阿尔斯通公司等来自世界五大洲12个国家和地区的17家铁路行业“大咖”齐聚马钢,通过“零距离”接触,使国际伙伴深入了解了马钢、增进了友好互信,也为互利共赢打下了坚实基础。
  国际化品牌要有国际化形象,加大宣传造势工作力度将使品牌效应得到充分释放。目前,轮轴事业部正为“马钢轮轴”打造全新的品牌视觉形象,除了制作精美的宣传片和宣传手册外,还广泛参加国内外展会、展览及品牌活动。在今年9月份的德国柏林轨道展和10月份的国际徽商大会上,轮轴产品成为马钢对外展示的靓丽“名片”。10月24日,第四届全国品牌故事大赛在京落幕,轮轴事业部参评的微电影作品《马钢车轮的故事——追梦》脱颖而出,荣获二等奖,在大力宣传马钢轮轴品牌的同时,也为马钢加速推进品牌建设增添了信心。
  “面对更加激烈的市场竞争,面对更加多元的市场需求,我们有义务,也有信心让马钢车轮品牌发扬光大、享誉世界。”轮轴事业部负责人表示。

(关键字:马钢 轮轴)

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