30日，青岛海尔股份有限公司发布2012年半年度报告。

报告显示，2012年上半年，全球宏观经济不景气及欧美消费市场急剧放缓对家电出口市场带来严峻挑战，国内家电市场受宏观经济增速放缓以及需求提前透支等因素影响，家电行业增速处于明显下滑态势。根据北京中怡康时代市场研究有限公司对中国家电市场6,820家门店的监测结果显示，2012年上半年其监测的零售额较去年同期下降19.80%。从竞争格局来看，行业内公司表现分化，龙头公司依托其在商业模式、运营管理效率、产品技术创新等方面优势，竞争力进一步增强，市场份额持续提升。

在严峻的宏观经济环境与萎缩的市场需求背景下，公司围绕“互联网时代全球白电行业的引领者和规则制定者”的战略定位，深入探索“人单合一双赢”商业模式，坚持稳健经营，追求有质量、可持续的发展，持续推进产品引领、虚实网融合和多品牌运营，调整组织架构、发挥协同效应、提升运营效率。报告期公司实现收入利润双增长、利润增幅大于收入增幅，并获得了良好的经营性现金流。

上半年公司实现营业收入404.70亿元，同比增长6.31%；净利润23.95亿元，增长20.35%；其中归属于上市公司股东的净利润18.52亿元，增长21.26%。

报告期内公司冰洗业务龙头地位进一步巩固，中高端产品占比增加，品牌美誉度与行业影响力进一步提升；空调业务依托白电平台优势、提升运营效率，实现恢复性增长；热水器业务通过整合全球一流技术资源，率先推出包括燃气热水器、太阳能热水器、空气源热泵热水器等在内的五大节能减排解决方案，保持稳健增长。渠道综合服务业务以海尔电器（01169，HK）为平台，坚持虚实网融合，着力于提升加盟店运营能力，加大非海尔品牌家电的网络拓展，实现了分销、物流、售后服务的有效整合，持续改善业务的营运效率。

2012年下半年，家电行业挑战与机遇并存。挑战方面：欧美债务危机仍将持续，全球经济复苏尚待时日；我国的经济增速逐步放缓，经济增长缺乏刺激。机遇方面：节能家电补贴刺激政策的推出和保障房竣工、房地产业的逐渐回暖将带动家电需求回暖，消费升级、城市化的推进将使白电行业逐步走出低谷；行业增长逐步实现从量向质的转变，即从单纯销量的增长转变为产品结构的升级，给有产品竞争力的企业带来机会。

下半年公司将继续坚持稳健经营，追求有质量的可持续的发展，将依托全球研发平台坚持突破性与持续性创新结合，为消费者提供具有领先优势的家电解决方案、最齐全的节能补贴产品，全面领跑节能家电市场；强化空调业务发展，在上半年网络大幅拓展的基础上，通过新冷年推出国际领先的差异化产品实现产品竞争力的提升，带动市场份额与盈利能力的提升，保持良好发展态势；渠道综合服务业务方面，将以海尔电器为平台继续打造分销、物流、服务三网合一的虚实融合平台。公司将引入更科学、标准化的店面管理手段，提升加盟店运营效率，深化渠道综合服务网络，大力扩充、引入在中国三四线市场畅销的主流品牌，分销到广大日日顺加盟店，以吸引更多零售商加盟日日顺网络；积极发展海外市场，通过推出适合当地需求的国际领先的差异化新品，加大在海外市场的品牌宣传和销售力度，扩大海外市场销售份额，带动品牌影响力和市场份额的进一步提升，不断增强盈利能力；稳步推进资产整合，公司将按照2011年1月8日《关于控股股东进一步支持青岛海尔发展解决同业竞争减少关联交易的公告》承诺事项，稳步推进对海尔集团家电资产的整合，发挥协同效应，促进公司做大做强。

（关键词：家电 青岛 海尔）