2012年德国柏林消费电子展(IFA)8月31日—9月5日如期举办。作为一名家电媒体从业人员，笔者被这一展会的盛况震撼。不得不说，IFA是全球最高水平的家电展。

除去超过14万平方米的展览面积、1500家参展厂商，IFA展给笔者最深的印象莫过于参展产品的技术含量。在这个全球著名家电品牌几乎无一缺席的展会上，厂家都展出了自己“高、精、尖”的创新性产品。通过这些展品，我们可以清晰地看出家电业的未来发展趋势，如节能家居系统、多屏合一OLED电视等。这些，正是在长达六天的展期内，IFA参观人数始终络绎不绝的根本原因。据主办方统计，本届IFA参观人数超过了24万。

此外，IFA展示和交易功能兼顾的能力也让笔者惊叹。在国内，我们经常会听到某个展会定位于交易或定位于展示，很少有展会可以做到产品展示、贸易洽谈以及观众互动全面兼顾。而在IFA，几乎每个参展的大品牌企业都为展会做了商务区和展示区两个独立分区。商务区要凭邀约或现场注册才可以进入，更像一个现场交易会。如西门子搭建了两层结构的商务区，总面积接近其巨大的展位。笔者进入西门子商务区发现，前来洽谈的采购商居然“填满”了商务区，“人口密度”远高于展示区。

在展示区的设计上，各大企业下了很大功夫，力图增强与观众的互动。展示区一般设于展台的外围，主要强调与消费者的交互沟通功能和消费者对产品的体验功能。比如，博世在展示区最显著位置搭建了总长几十米的环型吧，现场有几十位厨师使用博世的厨房电器制作各种食品，制作完成后参观者可以随意取食。围绕巨型吧台则展示了博世全品类厨房电器，让消费者在品尝美食的同时注意相关产品的展示。

西门子更是把“德国巨星大厨”请到了现场，甚至在大厨操作台的对面搭了一个多层看台，这位大厨自己的“粉丝”就能为一饱口福在现场排起长队。而索尼则在炫目的环形巨幕和震撼的声响效果之下设置了很多游戏台，参观者可以玩索尼提供的各种游戏设备。毫不夸张地说，对于参观者而言，这样的体验丝毫不亚于去某个游乐园消磨一个周末，因此，几十欧元的门票并不能挡住消费者逛展会的热情。

由此，笔者联想到，在因家电制造而令全球瞩目的中国，亟须一个向IFA看齐的高水准家电展会。

中国作为全球制造基地和巨大的家电市场，拥有自己的创新成果和国内大量的消费群体。目前，中国虽拥有规模和人流都不小的广交会，但这只是一场以交易为主的交易会，且家电只是其展出的多种产品品类之一。至今，国内还没有一个像IFA这样的高水平展会来展示自己的成果并与采购商和消费者充分沟通。从目前情况来看，由中国家用电器协会主办、一年一度的中国家电博览会(AWE)疑似拥有一些接近IFA的“气质”。这一被誉为亚太地区家电行业发展“风向标”的展会，集中展示了国内外几百家家电生产企业的最新技术和产品，其展出内容很有含金量，高水平的论坛也吸引了众多业内人士和媒体的关注，在引领消费升级方面发挥了自己的作用。

但从交易和展示功能的兼顾能力来看，AWE离IFA还有些距离。对此，中国家用电器协会负责人近日表示，随着中国从家电大国向强国迈进，中国家电业从制造向创造的转型升级，中国家电业在全球的地位将进一步巩固提高。在这一背景下，中国需要一个高水平的本土家电展来与之匹配。作为主办方，中国家用电器协会将致力于逐年提高中国家电博览会的办展水平，更好地发挥展会功能，为企业、商家以及消费者搭建更高质量的沟通平台。据了解，2013年中国家电博览会仍将于3月在上海举办，与2012年相比，其展览面积扩大了50%。

（关键词：家电 展会）