据国外媒体报道，零售商亚马逊公司将于周三在西雅图推出一款智能手机。据传，此举是为了缩小购买欲和购买行为之间的差距。甚至有分析师认为，智能手机可能会为亚马逊增收35亿美元。
亚马逊在过去几年里向多个领域投资了数以亿计美元：在全国范围内新建仓库，以最快的速度送货;制造多种设备，如平板电脑和数字机顶盒。
亚马逊公司雄心勃勃，这在现代商业史上前所未有。华尔街逐渐热闹起来，因为竞争者的队伍越来越庞大，包括沃尔玛、eBay、苹果和谷歌——面对亚马逊的投资活动越来越不安。而同时，消费者推动亚马逊成为营收1000亿美元的精品公司。
手机产品是该巨头公司的最后一环，也是最重要的一环。对一个公司而言，其所有的科技产品都主要来自一个制造商是非常冒险的。连那些最先进的科技公司都受手机产品的困扰。
谷歌推出的智能手机the Nexus One没有赢得市场青睐，随后谷歌又兼并了摩托罗拉，之后又出售了摩托罗拉;黑莓曾经是主导的智能手机制造商，现在也生存艰难;微软的Windows Phone占据的全球市场份额不到3%。Facebook手机去年销量也不理想。
苹果和三星划分了智能手机的利润，仅仅给其他手机制造商留下了很少的份额。美国的手机市场已经成熟，仅去年一年就售出了1.2亿部智能手机。现在亚马逊尝试参与这项残酷的商业领域。一方面是出于无奈，但另一方面，回报将十分丰厚。
福雷斯特研究公司(Forrester Research)的分析师詹姆斯-迈克奎维(James McQuivey)指出：“手机不仅仅是实用物品，还必须要高端。如果你是亚马逊公司，你就会担心没有参与刚刚到来的商机。于是，不管客户在哪里，你都要 参与进去，成为相关一员并全力以赴。”
对亚马逊而言，如果不采取任何措施，就得承担被竞争者完全边缘化的风险。
使用谷歌搜索，该搜索引擎将会记忆用户寻找的东西，比如用户搜索了椰子粉，那么谷歌就会定向展示椰子粉广告。当用户经过超市，其安卓手机就会提示：在50英尺外就能买到椰子粉。如果这种交易经常发生，亚马逊仓库里的椰子粉将会发霉。
亚马逊有其他手机制造商没有的优势。它可以不用中间人就能向2.5亿名用户出售商品。它还可以提供亚马逊金牌会员服务，上周这一会员服务就提供了新的流媒体音乐功能。
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