京东日前公布2014财年财报，尽管交易总额、营业收入、净利润率、活跃用户数等几个关键指标均实现成倍增长，超出市场预期，但全年仍净亏损50亿元。除了营销成本和广告业务支出增加，亏损主因是股权激励费用，以及与腾讯战略合作涉及的资产及业务收购所产生的无形资产的摊销费用。
2014全年，京东成交总额达2602亿元，同比增长107%。艾瑞咨询统计数据显示，2014年中国网络购物交易规模同比增长了48.7%。也就是说，京东增速为行业平均增速的2倍多。
但在利润方面，京东仍处在盈亏线附近。按照美国通用会计准则(GAAP)计算，京东2014财年净亏损50亿元。针对与腾讯战略合作带来的影响，京东商城CEO沈浩瑜表示，微信和移动QQ一级入口给京东带来了比较大的流量贡献，重复购买率也不错，但其转化率仍低于京东自家应用。一年前，腾讯入股京东，腾讯旗下的QQ网购、拍拍、易迅等业务都划归京东旗下。业内分析认为，前述项目短期内实现盈利的可能性较小，京东这项无形资产的摊销费用，在今后几个季度内仍将是盈利的阻碍。
成本方面的高速增长，也可以看出京东仍然处在高速扩张时期。京东商城第四季度营销支出为15亿元，较上年同期的5亿元增长181%;2014年全年，营销支出同比增长152%，为40亿元。对此，京东首席财务官黄宣德称，如果未来的市场机遇像现在这样广阔，显然会持续进行投资，以扩展市场份额。
针对电商业务的假货问题，京东董事长刘强东表示，目前第三方平台对京东成交总额的贡献率已经超过50%，但京东不会随意向其开放平台入口，目前京东只有六万卖家。“京东有严格的系统流程，通过审查来控制平台上的假货，并永远采取零容忍的政策，一旦发现，(造假商家)将永远逐出我们的平台。”刘强东说。
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