据奥维云网全渠道数据显示，2015年一季度，中国彩电市场零售总量为1233万台，同比增长13%;零售总额为404亿元，同比增长10%。
据分析，彩电行业零售量上升的原因在于：元旦促销周期拉长，农村电商势头强劲，上游面板价格持续走低。比如，自京东、阿里上市以来，电商渠道向三四级市场的渗透速度大大提升。据奥维云网消费者研究数据显示，农村消费者对网购模式的接受度已高达84%，成为中国彩电行业增长的重要动力。
同时，开年以来，上游面板价格持续走低，一定程度上舒缓了整机企业的市场操作空间。一季度，各尺寸面板价格均有所下跌，其中UHD面板价格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板价格的下降幅度大于中小尺寸。55英寸UHD面板价格降幅最为明显，2015年一季度价格较2014年12月下降7美元。
超高清电视、大尺寸电视、智能电视已然成为彩电市场的主流产品。数据显示，一季度超高清产品市场销量渗透率为22%，同比增长15个百分点;55英寸以上产品市场渗透率为15%，同比增长4个百分点;智能电视市场渗透率为72%，同比增长16个百分点;曲面产品新上市机型为10个，市场渗透率为0.6%。
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