上个月，乐视以20亿美金收购美国第一大电视厂商Vizio，刷新了全球电视产业历史最高收购记录，这也让市场开始重新审视电视企业的价值。事实上，近年来在互联网企业争抢电视市场的背景下，长虹、海信等国内电视硬件企业纷纷加快完善在软件、内容等生态方面的先天不足，同时紧抓自身硬件方面的技术研发和渠道、用户优势，以不断创新的产品提升价值，推动产业发展。
数据显示，在以CHiQ系列为代表的中高端智能电视销售占比不断攀升的背景下，今年上半年，长虹电视业务毛利率达到18.79%，同比提升34.98%，公司电视业务在多年徘徊之后迎来发展“拐点”。
产品竞争力不断提升
自2013年底开始实施智能战略以来，长虹围绕终端智能化，陆续推出了CHiQ系列电视、冰箱、空调等引领智能消费潮流的创新家电，产品竞争力不断提升，展现了极强的硬件技术优势和创新能力，得到了国内外市场的广泛认可。截至目前，长虹旗下智能终端已近5000万台，形成覆盖智能电视、冰箱、空调以及智能手机、厨卫等完整的终端布局。与此同时，长虹智能终端用户也已突破5000万，其大数据平台采集用户行为数据超过80PB，而活跃用户也已超过1200万。
在电视方面，长虹更是一直保持着对于行业发展的深刻认识和把握的高度及能力，不断创新。2014年，长虹推出中国首款“三网融合”CHiQ智能电视，提出“扔掉遥控器”，用“减法”推动行业发展；2015年，在CHiQ一代的基础上，长虹CHiQ二代电视高举全球首款移动互联网电视的大旗，让拥有移动芯片的终端与电视自由融合无缝对接；今年7月28日，长虹CHiQ三代人工智能电视炫酷登场，率先抢占家电行业人工智能“风口”。
长虹多媒体集团董事长郭德轩对于公司的立足点认识很深刻，他认为，“长虹很重要的特色就是靠技术进步和技术创新获取生存空间，我们的责任就是用新的技术去推动这个行业的发展。”
除了技术创新，从CHiQ电视开始在长虹内部推行的产品经理制，也给长虹的产品创新带来了体制保障。“在长虹这样一个大型国有企业中，产品经理制赋予了研发团队极大的资源配置权，是长虹一项重大的体制创新。”据长虹多媒体中国营销公司总经理助理刘建强介绍，CHiQ电视的产品经理陈科宇由公司董事长和产品线经理直接任命，可以打破行政和部门的划分，自行在内部选人组建团队，负责推动CHiQ电视生命周期全过程的运转。“这样一来，以用户为中心、直面市场，产品经理打破行政边界，让长虹市场反应速度明显加快。”
数据证明，代表中高端产品定位的CHiQ电视上市三年来市场表现非常好，目前CHiQ电视在长虹电视业务销售量占比已达到30%左右，销售额占比达40%，产品结构持续优化改善。长虹表示CHiQ对于长虹塑造年轻时尚科技的新品牌形象作用也非常明显，未来公司还将继续努力提高CHiQ的销售占比，提升盈利空间。
智能平台支撑业务现“拐点”
在产品层面加快创新提升竞争力的同时，长虹围绕智能战略落地着力打造的三大支撑能力平台——智能制造平台、智能交易平台和智能研发平台也已逐步完善并凸显重要作用。
在智能制造方面，长虹电视工厂的柔性生产和制造能力目前在行业中首屈一指，可以同时生产多款电视，每5.5秒就能生产出一台CHiQ智能电视。去年，长虹“彩电智能制造试点示范”项目作为四川省唯一一个试点项目入围了工信部公布的2015年智能制造试点示范项目名单，长虹称将领衔推出相关行业新标准，进一步发挥示范引领作用。今年上半年，长虹开展智能制造生产模式研究，建立了电视智能制造标杆线，加快了关键岗位智能装备及自动化系统的开发应用。
在智能交易方面，长虹稳步推进渠道O2O转型，推进体系协同升级，强化电商整体规划与布局，推进线上线下销售和服务的融合试点，同时加快自营电商平台建设。通过线上管理，精准了解每个经销商的销售和库存信息以及用户需求信息；线下的经销商还可以作为体验店，实现与消费者的互动，实现销售的精准和可量化。公司成立仅一年多的智易家电商公司，去年全年销售额已突破35亿元。今年，公司继续推动天猫、京东以及自营线上渠道的业务拓展与协同，不断提升线上电视交易比例。
以44年电视研发生产和军工血统的强大技术沉淀和制造能力支撑为基础，长虹搭建的全球智能研发创新平台基于网络、云技术等，实现公司全球各地的研发人员，都能在同样一个云架构下，用同样的工具系统，按照同样的流程管理工具进行工作，大大提高了研发效率。
根据长虹中报的数据分析，产品层面的创新及结构优化和三大智能平台的日益完善，已经明显改善了长虹的电视业务，整体利润和毛利率都一改过去几年低位徘徊的状况，实现大幅提升，业绩呈现“拐点”。今年上半年四川长虹实现营业总收入327.75亿元，归属于上市公司股东的净利润4.62亿元，公司整体毛利率为14.93%，比上年同期提升1.04个百分点，增幅为7.48%。其中家电板块毛利率为15.83%，同比提高约2个百分点，提升14%。具体到长虹电视业务，上半年毛利率达到18.79%，比上年同期的13.92%提升了4.87个百分点，增长幅度达到34.98%。CHiQ系列产品上半年毛利率整体突破40%。
在产品结构优化方面，今年上半年长虹智能电视销量占比同比提升了20个百分点，UD（超高清）电视销量占比提升了15个百分点，55吋+电视销量占比提升了10个百分点，CHiQ电视销售量占比30%左右，销售额占比达40%。
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