别克品牌又一次选择在广州“重新出发”。许多人还记得2008年年底，别克君威在广州上市，掀开了这5年的产品换代序幕，而随着别克品牌旗下首款国产SUV昂科拉的上市，别克将再次掀开新的一页。

巧合的是，别克昂科拉的英文名字ENCORE的意思正是“再来一个”。除了这款车本身的市场意义之外，它对于别克而言，将意味着一个新的开始。

上海通用汽车总经理叶永明表示：“昂科拉开辟了15-20万元区间、高档紧凑型SUV的全新蓝海市场。与此同时，昂科拉掀开品牌新一轮跨越式发展序幕的同时，也将别克带入‘全球科技、创新体验’的崭新时代。”

尽管并没有透露太多别克未来5年具体的规划和战略，但是仅从上海通用此次昂科拉上市的气势来看，别克仍将是当仁不让的中高档王者品牌。

第一款SUV

SUV早已是市场的主流，几乎每一个主流车企或品牌都在中国市场推出了国产SUV产品，别克似乎是一个异类。此次上市的昂科拉带着别克品牌首款国产SUV的头衔便引发了足够的关注度。

上海通用的进入一方面再次证明了SUV这一市场的主流地位，另一方面也表明上海通用在SUV这一市场“志在必得”。

上海通用副总经理蔡宾告诉记者：“SUV市场现在是最大、成长最快的市场，今年1-8月份有28.2％的增幅，其中紧凑型SUV的市场是29％增幅，比汽车行业平均的增幅高二三倍市场的速度。现在SUV是仅次于中小型车的细分市场，是国内第二大细分市场。因此，上海通用别克品牌一定要在这样的市场中占据自己应有的地位。”

作为别克第一款国产SUV，昂科拉上市必须要先声夺人。上海通用精挑细选了15至20万元这一蓝海市场，据了解，目前SUV市场产品分布呈现出两极分化的状态，15至20万元这一区间并没有强有力的竞争对手。

同时，选择这一价格区间也就意味着瞄准了第一次购车的年轻人，这无疑是再次细分了SUV这一市场，有上海通用的精准营销体系，昂科拉今后的市场征途已经有了根本保障。

别克再出发

“参加完这个上市仪式会让人感觉自己也是个80后。”在昂科拉上市第二天接受采访时，别克品牌总监施弘忍不住打趣自己。这句话说得一点也不过分，现场一段段的演唱以及视频都让人情不自禁受到年轻力量的感染。

80后成为昂科拉所瞄准的人群，尽管很多车型都标榜自己针对年轻消费者，但是直接认定80后这一群体的并不多。同时，这样的上市仪式与别克一贯的品牌定位也有所不同，现在，别克正努力将年轻这一基因加入到自己的品牌内涵之中去。

与此同时，别克品牌在中国累计销售已突破400万辆。施弘告诉记者：“站在这样的一个高度，我们需要重新思考自己的道路。”

目前看来，年轻化将是别克给出的一个答案。同时，施弘强调，别克所瞄准的年轻群体是其中非常有正能量的一群，是年轻的“实力派”。

未来，别克还将推出中型和大型SUV，有了昂科拉这一年轻运动产品的铺垫，别克品牌也将从此时起拥有更加多元化的形象。

体系竞争力

在昂科拉上市仪式第二天，上海通用在广州举行了其华南大区办公室启动仪式，同时，其10个大区的9位大区总经理也都出现在了媒体采访的现场。这标志着上海通用大区制改革的完成。

叶永明在上任之初，就提出了上海通用未来将实现年产销200万辆的目标，而大区制改革正是叶永明为这一目标保驾护航所打造的体系。蔡宾表示：“尽管现在也有一些车企已经实施了大区制，但是像我们这样充分授权的并不多。”

据了解，销售、市场、售后，还有下游业务包括二手车和金融服务等方面，都会在区域进行集成，这意味着上海通用各个大区能够在市场竞争中发挥整体的竞争力。

尽管蔡宾谦虚地表示，上海通用还在不断探讨适合自己的模式，但是毫无疑问，上海通用引以为豪的体系竞争力将通过另一种方式呈现出来。

无论是对别克品牌还是上海通用，昂科拉的上市都是一个全新的开始，这也有力地回应了此前市场对于上海通用的质疑，上海通用将以此证明，只有长久的成功才是真正的成功。

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