白电厂家避嫌涨价一说 家电价格2011年涨跌成谜

春节刚过，家电的价格上涨成为焦点。尤其是苏宁电器称，兔年春节前夕曾接到了一些家电厂家的涨价通知函，虽遭到厂家否认，但是2011年家电价格是涨是跌仍是谜。

业界人士向《中国产经新闻》记者透露，冰箱、空调等白色家电的价格在2011年已经上涨，涨幅估计在一成左右。国内最大的空调B2C商城爱奈商城运营总监闫肃向媒体表示：“空调产品中的国产品牌已在兔年春节后涨了10%到20%，而合资品牌为了保持目前的价格体系则采取了观望态度。”

记者在北京一些家电市场发现，冰箱有的上涨300元，有的趋向500元，国产品牌涨幅较大。如今，上海部分市民还在春节中抢先采购所需家电，进而带动了家电卖场的繁荣。白电价格的上涨，这与铜、钢等家电上游原材料国际价格持续上行有关。如今，洗衣机产品线的发展趋势已日趋明朗，从去年的销售情况也可以看出销售量较多的都集中在滚筒类。它的销售量正在逐渐增多，冰箱春节期间销售较好的是更为实用的三开门冰箱，中怡康数据显示，2010年1-10月份，单门和双门冰箱零售额同比小幅下降，三门、多门、对开门的零售额同比却增长高达45.9%、58.4%、50.2%，三门和对开门在整个冰箱市场零售额占比分别达29.1%和17.3%。空调因为主要部件使用的材料——铜价格上涨，在家电涨价中成为了主角。但是就目前记者在卖场中看到的情况来说，各大厂家还没有出现大幅涨价的动作，但是，制造成本的上涨依然给厂商增加了不少压力，所以目前呈现部分家电品牌依然提前涨价，业界人士估计一些尚未涨价的品牌则称将在3月上调价格。

激烈的竞争，常年价格战，低端产品的利润相互都看得见。为了消化外部因素所致的成本上涨，实现盈利，龙头企业其中一招便是通过推出毛利较高的新概念或新技术产品来提高单价，从而拉升整个产品线的利润空间。此次涨价风波，苏宁电器总裁金明对媒体曾放言，“苏宁早就预测2011年春节期间家电价格将上涨。”随后，苏宁电器从1月上旬也以新闻通稿的形式向全国媒体公开表示，已收到来自部分白色家电企业的调价函，白电价格将在春节前后上涨。而另一方面，海尔、美的等家电巨头公开否认涨价一事。同时，另一家电连锁巨头国美电器公开否认收到家电调价函一事。

其实，由于家电行业竞争激烈，谁率先直白地喊出涨价谁就会失去市场。所以白电厂家对外回避涨价一说。业界人士认为：“洗衣机、电冰箱、空调等白电产品价格在2011年大多会通过新品推出等变脸的方式悄然上涨。”

不过，有分析师认为，中国白电行业壁垒基本形成，上游成本波动和行业恶性竞争的担心为多余。加上经过多年的惨烈竞争，目前行业竞争格局基本稳定，包括品牌、渠道、规模、研发等竞争因素在内，家电行业已经形成了一定的软壁垒，没有新的资本愿意进入家电行业，特别是白电领域，在行业集中度不断提高的背景下，行业生态不断优化：白电龙头企业对上游和终端的掌控能力已经非常强，具有很强的成本转嫁能力和抗风险能力，并不会受要素成本波动的太大影响。