核心提示：面对2012年空调市场纷繁复杂的内外环境，苏宁预测2012年中国空调产品价格整体是稳中有涨，但新的消费补贴政策出台后，产品价格涨幅将明显收窄，产品价格或与去年持平。

广州苏宁电器昨日召开2012年空调消费趋势媒体通报会，苏宁电器华南地区管理总部执行总裁助理、广州大区总经理范春燕称，一季度空调市场出现较大幅度负增长，但考虑到二季度商务部可能出台新的消费补贴政策，预计全年空调市场容量将与去年持平或略有增长。

政策因素影响市场容量产品价格涨幅逐步收窄

范春燕表示，政策因素仍是影响2012年空调市场的关键。今年年初商务部将“扩大城乡居民消费”排在全年工作安排的首位，而家电产品作为居民消费的重要组成部分，将明显获益于国家刺激消费的各项举措。其中，家电“以旧换新”后续替代政策可能在二季度出台，预计空调市场将受益于此政策，迎来新的更新换代、二次购买消费潮。从全年来看，受益于新的消费刺激政策，2012年空调市场整体规模将与去年持平或略有增长，若剔除政策因素影响，整体空调市场将呈现下降趋势。

范春燕认为，2012年中国空调产品价格整体是稳中有涨，但新的消费补贴政策出台后，产品价格涨幅将明显收窄，产品价格或与去年持平。

据悉，空调产品依然面临原材料及用工成本涨价压力。虽然铜、铝等空调生产主要原材料价格在2011年下半年呈现不同程度的下跌，但自去年12月以来，铜价呈现了明显的上升趋势，从12月20日到2月20日，每吨价格上涨了4600元左右。与此同时，“用工荒”现象依然存在，空调企业用工成本仍将延续上涨态势，给企业运营成本带来不小压力。另一方面，空调企业经营策略将从保规模向保利润转变。2012年空调市场虽然面临近五年来最大的库存压力，但为降低企业经营风险，大多空调企业将采取保利润的策略，而非拼销量和市场份额，故因库存降价的几率较小。相反，厂家可能以新产品上市的方式转嫁价格上涨的压力。

尽管企业综合经营成本上涨，但受益于可能于二季度出台的消费补贴政策，空调价格上涨的趋势将明显放缓，消费者实际购买的空调产品价格或基本与去年持平。

范春燕介绍，电子商务作为零售行业发展迅猛的新型业态，对于扩容市场、刺激市场新增点的作用毋庸置疑。广州苏宁在2012年从组织调整、团队扩编、信息系统建设、品类丰富、供应链整合等多途径全力助推苏宁易购在广州地区的发展，空调品类作为苏宁易购家电品类的重要组成部分，苏宁将携手各大空调厂商针对网购消费者需求提供差异化的产品出样，并进一步提升苏宁易购空调品类SKU数量，增加单品牌产品丰富度和促销力度。

本周末启动“百万电费补贴”计划助力空调平价入市

面对2012年空调市场纷繁复杂的内外环境，苏宁未雨绸缪，2月初即向美的、海尔、志高、惠而浦、奥克斯、三菱电机、海信、科龙、松下、大金、三菱重工、新科、长虹、格兰仕等空调品牌发起大单采购，总采购量450万台，其中定频空调约135万套，占比30%；变频空调约315万套，占比70%。此外，大单采购的约30%，共130万台空调属于特价机型。通过空调零售渠道最大规模的统一采购，平抑空调价格上涨的趋势，减轻消费者的购买成本。

据悉，针对本周末启动的华南空调旺季市场，广州苏宁将重点通过上述海量的特价机型实施大规模促销，其备货量和价格均具有极强的市场吸引力，其中变频空调特价机型占比超过60%，上述特价机型将于本周开始在广州苏宁各大连锁店机型销售。

同时，为响应国家倡导节能环保家电的号召，刺激家电销售，助力2012空调平价入市，广州苏宁特推出“百万空调电费补贴”计划。该项电费补贴计划将于本周末正式启动，让消费者享受到最直接的让利。电费补贴计划是根据空调能效划分补贴档位，消费者购买产品后，可享受对应金额的电费补贴。能效越高，电费补贴越多，三级能效空调可享受200元/台的补贴，二级能效空调可享受300元/台的补贴，一级能效可享受到最高的400元/台的补贴。变频空调和定数空调均可参加，可以说补贴范畴的扩大也保证了更多消费者可以享受到这一优惠活动。