“2011-2012年冰箱行业高峰论坛”昨日在京举行，国内外知名冰箱品牌代表共聚一堂，就“节能家电补贴等宏观政策对国内冰箱市场的整体影响”、“冰箱企业如何转型”以及“新产品、新渠道模式给品牌格局带来的变化“等热点话题展开了一场横贯全行业的深入探讨。

在本次论坛上，申花等品牌荣获“2011-2012年度冰箱行业品质‘标杆’奖”。

《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》也在论坛上同期发布。《白皮书》称，2011年我国冰箱市场总体增长趋势大幅放缓，市场的新热点没有形成，规模大扩张的新动力也还没有出现，我国冰箱行业步入了调整期。

但在市场整体趋冷的行情下，2012年第一季度的冰箱市场依然出现了“闪光点”：在一级城市冰箱销量占比明显下滑的情况下，二三四级市场的销售占比呈现持续增长局面，同比2011年增长了1至3个百分点。

上海杜氏实业有限公司冰箱销售总经理张辉表示，对申花冰箱来说，目前的主要市场是二三四级市场，从1-4月份内部销售数据来看，是上升的。对于2012年全年的发展，张辉称，将是充满挑战的一年，但是挑战不代表一定下滑。张辉说，不像前几年，冰箱行业因国家政策性扶持而发展飞速，2012年，行业将进入平稳期，而且今年可能是中国冰箱行业最具挑战的一年，但如果每个企业做好自己的细分市场，同样大有机会，也能够做好。

但张辉强调，最重要的还是回归到产品的本身。“我们冰箱项目上马伊始就已经把品质作为一个主要的市场竞争点。从原材料的采用，到制造生产，对品质的要求始终不变。大家可能会传统的认为三四级市场的消费者对产品品质的关注度不如一级城市，但是这只是一个错误的观念，越是三四级市场，消费者对产品的关注越高，只不过关注的阶段跟一级城市有一点不同：一级城市的消费者更多的关注点可能在他购买前，对企业品牌、产品的了解;而在三四级市场，老百姓更多是通过在购买过程中对产品的一个了解，所以，如果在产品的细节方面，在一些工艺、品质方面做的不够好，他们会具有比一级市场消费者更挑剔的眼光来看待。