国内互联网第三方数据服务机构缔元信近日分别在北京、上海举行“选择下的汽车营销趋势”，并发布《2012中国汽车行业网络营销数据白皮书(第一季)》，再次以网络数据解读中国汽车市场。

缔元信CEO秦雯表示，白皮书以网民关注度为重要衡量指标，对汽车品牌、车企和车型产品的网络传播效果进行了深入全面的评估，创新性地提出了网络传播量及网络声量相结合的传播效率评价体系。同时，基于对网民行为特征的挖掘分析，更为细致地评估了不同品牌、车企和产品在网络传播中所覆盖的受众消费特性。

《白皮书》披露，价格、车型、销售、车系、配置是目前汽车网民最关注的五大话题。特别是“价格”，受关注度达到53.6%，是目前车市中最受关注的话题。《白皮书》分析认为，这是由于宏观经济形势复杂、行业政策支持仍不明朗、合资企业本土化趋势愈演愈烈等原因，上半年的车市增幅低得出乎意料，销售市场日益复杂，厂商不约而同地向价格营销靠拢。在价格战一触即发的“行业动荡期”，一些定位模糊、保值度不高、品牌溢价度不高的产品降价幅度更是明显。

从车市整体传播情况看，价格、车型、销售、车系、配置是关注前五，口碑、车系、空间是传播效率最高的话题，外观、品牌等话题传播投放效率较差。而从品牌传播竞争格局看，广告与公关投放存在很大差异。比较而言，大众的高投入收到了很好的效果，而沃尔沃的PR投放传播效率最高。