宽带、三网融合市场频频释放政策利好，让业界期盼已久的多屏融合不再只是空中楼阁，三屏之一的互联网电视市场成为被电视机生产商、视频内容提供商等各方觊觎的金矿。近日，小米盒子高调诞生又迅速夭折的经历再次将互联网电视推至风口浪尖，表明在当前政策下，掘金者绕过广电自建平台道路行不通。与此同时，越来越多的软硬件商试图通过与拥有牌照的七大互联网电视平台合作的方式曲线救国，共同切分千亿市场蛋糕。
软硬件商欲借互联网电视突围
近期，小米盒子事件再次搅动互联网电视市场一池春水，而其被叫停的命运并未吓退市场上众多跃跃欲试的软硬件厂商。
硬件商方面，传统彩电企业纷纷“触网”，将互联网电视视为摆脱行业困境的转型方向。创维集团日前与互联网电视服务商优朋普乐、南方传媒签署合作协议，三方将联合运营创维智能云电视中的“直通好莱坞”栏目，探索向用户销售充值卡以在电视上观看高清电影的收费模式。
尽管盛大、小米的“盒子”计划相继夭折，但通过掌控渠道将内容直接送到客厅仍是众多内容提供商的梦想。此前，腾讯网和CNTV旗下互联网电视运营公司未来电视联手，通过支付方式和电子商务等业务的引入，未来电视将把腾讯的互联网增值服务引入其平台。快播日前推出一款多屏互动硬件产品快播大屏幕，可将手机、PAD等智能终端内容传输到电视等大屏幕上。
发展势头良好的IPTV业务是运营商与广电合作的典范。运营商还尝试与OTT商合作。
曲线救国，三方合作成主流
中国互联网电视广阔的市场吸引着三方势力：以转型为目标的传统彩电制造商，纷纷推出云电视、智能电视等产品，并自建内容库；运营商大力发展IPTV业务；互联网公司如小米、乐视网(行情股吧买卖点)等则尝试推出互联网电视机顶盒。
但互联网电视的发展始终面临内容、版权和合法性等问题，小米盒子的被叫停让业界更加警醒头上的达摩克利斯之剑。广电总局《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》规定，“互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。”近日，广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉透露，广电总局已制定互联网电视管理政策，其中最重要的三点：一是互联网电视集成平台须由总局批准的广电机构建设，二是互联网电视内容提供方必须是广电总局批准的内容服务平台，三是终端厂商只能与合法的集成平台开展合作、按照总局批准的序列号开展终端生产，并在经批准的试点城市有序发放。
这意味着软硬件商试图自建互联网电视平台是行不通的，只能通过与广电总局验收的7家互联网电视平台合作的方式曲线救国。
目前，国内政策合规的互联网电视业务合作模式：一是终端厂商+牌照内容集成方；二是终端厂商+牌照方+第三方内容。相较而言，后者加入了介入互联网电视行业意愿强烈、掌握大量优质内容资源、熟谙互联网行业和用户需求的第三方内容提供商，如视频网站，具备更加灵活的市场反应能力。
立足产业链创新商业模式
建立合作平台仅仅是第一步，立足产业链，找到合适的商业模式才是长远之计。
优朋普乐CEO邵以丁日前表示，优朋普乐将坚持以收费为主的商业模式，为用户提供性价比高、内容多、体验好的服务。视频网站付费业务的发展势头让其坚信，互联网电视B2C市场商业模式即将成型。
而小米等互联网企业等则青睐机顶盒市场，并具有互联网行业的鲜明特征，采用“服务付费+广告模式”，利用终端和互联网应用聚合的优势，打造规模效应。
立足于产业链之间的合作，彩电厂商们也开始尝试不同的商业模式。例如康佳已和银联就在线支付达成合作协议，借助电子商务的发展契机，寻找除终端以外的赢利点；创维今年初推出的云健康电视，能够为消费者提供个性化的健康管理与服务，探索增值服务的新模式。
归根到底，互联网电视的发展原动力在于多屏融合，这决定了其发展有赖于产业链的合作。在此基础上，互联网行业丰富的应用有望带来多重盈利点。
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