2015年一季度，国内彩电市场好于预期。记者4月10日下午从2015年中国电子信息博览会期间的一季度彩电行业研究发布会上获悉，一季度国内彩电销量同比增长13%，其中电商渠道彩电销量更实现翻倍增长，成为最大的拉力之一。
奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏介绍说，奥维全渠道推总数据显示，2015年一季度中国彩电市场零售总量为1233万台，同比增长13%；零售总额404亿元，同比增长10%，零售额同比增幅低于零售量。
“促销周期长、电商势头猛、面板价格下降是彩电市场回暖的三大催化因素”，董敏说。2015年元旦春节促销周期拉长，1~2月彩电市场零售总量达941万台，同比增长达18%。2015年一季度，国内线上市场彩电零售总量245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%，电商已成为彩电的常态渠道。一季度各尺寸面板价格均有所下跌，55英寸超高清面板价格降幅最明显，今年一季度价格较2014年12月下降7美元。
从竞争格局看，2015年一季度中国彩电零售市场中，国产品牌的零售量份额为87.7%；日系品牌零售份额为6.9%；韩系品牌的零售份额为5.4%。互联网+品牌的崛起在拉动国内品牌份额同比增长0.8%的同时，也抢占了传统国内品牌的市场份额，新旧势力的博弈更加激烈。奥维的数据显示，互联网品牌一季度零售量的市场份额已达到8%。
就价格而言，国产品牌为保利润，价格的降幅普遍不大，只在小尺寸产品方面降幅较为明显。而日韩品牌则在大尺寸方面实行“放价”策略，力求扩大市场份额。其中日系品牌的55英寸和65英寸的环比降价幅度达到8%。
彩电市场高端化趋势明显，超高清、大尺寸、智能已成为市场主流。2015年一季度，4K超高清电视渗透率达到22%；55英寸以上产品市场渗透率为15%；智能电视渗透率达72%；曲面电视新上市机型10个，市场渗透率为0.6%。
尽管2015年中国彩电市场“春暖花开”，一改2014年下跌的势头，但是奥维认为，彩电市场竞争态势依然严峻，全年形势尚不明朗，差异化是中国彩电企业提升竞争力的关键。
与国内彩电市场“乍暖还寒犹未定”相比，出口市场持续企稳。中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋介绍说，2015年1~2月份，中国彩电出口量为940.7万台，同比下降了5.5%，出口额17亿美元，同比下降了3.5%。“大家不要以为出口不景气。事实上，2014年1~2月同比增长了45%，即使2015年有5.5%的负增长，实际上跟2013年比较的话，也有将近37%的增长。另外，值得一提的是2月份出口量和出口额都创下了历史新高。”
彭健锋认为，发达国家经济平稳；非洲等新兴市场处于从CRT向平板电视转换期；日系品牌在全球彩电市场份额下降；国产面板自供率提升，面板资源更加丰富；国家“一路一带”战略推进，也降低了出口壁垒。这些都有利于中国的彩电出口。
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