近年来，随着互联网电视品牌逐渐被主流消费市场认可，彩电市场的竞争也进入到极为激烈，甚至白热化的阶段。据相关行业运行数据显示，上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，2016年上半年市场零售量规模虽然达到2351万台，同比增长6.9%。但是零售额规模却同比下降4%，仅710亿元，行业普遍陷入“增产减收”的尴尬局面。
从目前彩电行业现状看，低价格产品大肆其道，这背后纵然包含了由于液晶技术高度成熟化带来的成本因素，但主要原因还是各个互联网品牌都将低价作为唯一的市场切入点所致。2016年上半年，中国彩电市场的零售均价为已经下探到3020元，同比大幅下降10.2%。而低价虽然在一定程度上刺激了销售规模，但也导致企业的正常合理利润大幅减少，这对于行业的健康持续发展产生了威胁。
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