洗衣机作为家庭电器标配之一，自进入人们的日常生活以来，为广大用户提供了无限的便利服务。进入2016年上半场以来，由于受经济持续下行、房地产企业走稳迹象延续以及内需整体拉动不足等多方面因素影响，促使了上半年洗衣机市场整体规模出现下滑趋势，线上增速放缓，“不促即跌”渐成常态，在价格愈演愈烈的同时，细分化市场却迸发出新鲜活力，不断朝着大容量、超薄、健康、变频及智能的多元化趋势发展。
市场呈现低迷态势，“不促即跌”渐成常态
进入2016年以来，由于受中国宏观经济下行以及整体内需不足的影响，迫使了上半年洗衣机市场表现不佳，出现了大规模下滑的趋势。据最近的奥维网总数据显示，2016年上半年洗衣机市场依然没有走出自去年以来的低迷趋势，2016年上半年洗衣机市场总销量1464万台，同比下滑了1.6%，总销售额263亿元，同比下降4.6%。这一数据表明，由于受整个大环境影响，洗衣机行业呈现出一片低迷的发展态势，整体形势不容乐观。
此外，从最近爆出的数据中不难看出，由于受经济下行发展态势以及需求不力及价格促销战等影响，目前“不促即降”新常态已经形成。从线上来看，由于逐渐挤压线下销售渠道，今年以来，虽然线上销量有所增加，但是，收价格促销战影响较大;从线下来看，线下渠道由于受线上渠道挤压，在逐渐失去以往的优势的同时，受促销战也较为明显。从线下的数据来看，今年上半年以来，在315、415、五一小长假以及端午节，由于受厂商借节促销的影响，呈现大幅度上涨的趋势。
此外，这从线下相关品牌的市场表现也可以看出来，以海尔、美的、西门子、小天鹅市场走势来看，增长点都是表现在各个节日点。“今年以来，可以说受经济不景气大环境影响，洗衣机市场表现不容乐观，很多洗衣机品牌如小天鹅、西门子、海尔、三星等几乎都是靠价格促销战来拉动内需，促增长的，可以说，促销战对洗衣机行业的销量起到了很大的促进作用”，对此，业界一位专家表示说。
对此，奥维云网冰洗大数据事业部副总经理赵梅梅表示，进入今年上半年以来，由于受经济不景气大环境以及房地产趋稳以及内需不足等各方面影响，整个白电行业整体发展趋势发展不容乐观，尤其是对于洗衣机行业来说，今年上半年以来出现大规模下滑的趋势，线上市场增速放缓，线下市场“不促即跌”，受促销战影响较大，不过，忧中见喜的是，细分化市场表现亮点频频，大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤等等，处处形势大好，呈现出一片生机勃勃的发展态势，无疑为整个行业带来了无限生机与活力。
细分市场发力多元化，结构性发展才是硬道理
时下，在洗衣机整体行业不景气的发展态势下，由于受中国消费结构的不断升级以及中产阶级的不断崛起的影响，迫使了洗衣机行业在加速竞争的同时，在细分化市场呈现出了大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤、定制、变频和智能市场等的多元化趋势的发展，无疑为整个行业注入了一剂强心剂。
从相关的的数据来看，由于受消费升级以及人们对品质生活的不断追求，迫使了洗衣机产品结构升级步伐加快，滚筒洗衣机的占比已经突破了6成，一机双筒、一机双洗的高端产品也开始在市场上崭露头角。除此之外，智能化、高端化的洗衣机产品越来越受到消费者的青睐，在市场中的表现也尤为突出。
从滚筒洗衣机的发展趋势来看，据最近的数据显示，2016年1-4月，88.3%的滚筒洗衣机为变频产品，较2015年同期增加9.2pct。根据统计数据，2016年1-4月，滚筒洗衣机零售量的60.1%为容量大于8公斤的产品，较2015年同期显著增加26.1pct。此外，相关业界专家就此推测表示，未来三年内，随着滚筒洗衣机技术的创新以及更多产品的精准投放，将为为洗衣机行业整体消费升级提供了巨大的动力，滚筒洗衣机销量占比将快速提升。
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