受成本影响大 彩电行业涨价“求生”

今年二季度以来，液晶面板价格震荡走强，部分尺吋涨幅高达40%。受此影响，昨天，记者在省城多家商场走访发现，持续走“高配低价”路线的彩电价格普遍上涨。

低端机受成本影响较大

今年二季度以来，液晶面板价格震荡走强，部分尺吋涨幅高达40%。AVC公布的数据显示，32吋面板的价格从4月的56美元一路涨到了10月的75美元，40吋面板从100美元上涨到140美元，涨幅达40%。

在彩电产品生产成本上涨与终端销售价格下滑的双重影响下，彩电业务毛利率下降。奥维云网公布的数据显示，2016年三季度彩电市场零售量达1195万台，同比增长8.9%;零售额达353亿元，同比下降5.9%。

面板价格占到整机成本的70%以上，原材料成本的上升，更加挤压了彩电生产商的利润空间。同花顺公布的数据显示，受此影响，今年三季度视听器材行业的平均净利润增长率为-28.51%。

10月25日，TCL集团发布三季报业绩公告显示，1至9月公司净利润15.38亿元，同比下降25.50%。

10月28日，深康佳A发布的2016年前三季度公告中显示，截至2016年9月30日，公司前三季度亏损4433.10万元。

在此情况下，多家企业开始酝酿调价。9月19日，乐视宣布每台超级电视涨价100元-200元，此后其他厂商也悄然分型号、分批次上调价格。数据显示，2016年第三季度32吋、40吋、55吋和65吋面板价格均有不同程度的上涨，2016年10月32吋电视均价1250元，比五一价格上涨了15.8%，40英吋电视现在均价2149元，上涨2.5%，49吋涨幅最高达到10%。“影响最大的是低端机。”泉城路一电器卖场的销售经理介绍说：“32吋彩电已经普涨到1200元左右。但由于利润微薄，我们不再主推。同样尺吋的，32吋智能电视被替代推广，而它的价格同样有所上调，从1399元涨至1599元。此外，大尺吋的彩电价格也有上浮，但幅度相对较小。比如，55英吋4K电视，原来低至2499元，现在普涨至2999元。”该商场彩电品类负责人告诉记者，彩电整体销售价格涨幅在10%-15%，个别机型甚至达到20%-30%。

业内人士认为，整机价格的回升并非一蹴而就，从整体来看，整机价格仍处于低位运行。记者了解到，并非所有尺吋都在涨，比如50吋价格相比五一就下降了6%，均价3316元。

互联网品牌抢占近三成市场份额

AVC数据显示，三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点;传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期下降了10.3个百分点;外资品牌的市场占比为14.2%，较去年同期下降了1.5个百分点。

面对势头强劲的互联网品牌，传统彩电厂商开始重视线上平台的争夺。数据显示，三季度线上彩电市场零售量占比达39%，较去年同期增长了13个百分点，销量同比增长61%。“应对困难的策略，最重要的是进行产品创新，下一步彩电行业的增长动力将转向结构升级。”某品牌彩电市场销售经理告诉记者，当前外资品牌在高端市场仍具有明显优势，传统国产品牌已经开始挖掘中高端市场。据奥维云网公布的数据，三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点，8000-9000价格段较去年同期上升了5个百分点。

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