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冰箱业洗牌速度加快 高端智能化成发展趋势

2017-3-17 8:43:49来源:中商网撰写作者:杨进先
  • 导读:
  • 冰箱业洗牌速度加快 高端智能化成发展趋势
  • 关键字:
  • 冰箱业

随着经济进入新常态,以及消费升级趋势下,冰箱行业正进入新一轮的洗牌。产销持续低迷,意味着淘汰赛不断提速,中小品牌前景堪忧。目前,高端市场尚存在增长空间,智能化也成为转型升级方向。

据《中国冰箱行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示,20161~8月,我国冰箱产量累计达到6231.2万台,同比下降2.9%,连续三年维持负增长。

除了产量跌跌不休,行业集中度也在不断提升。据统计,海尔、美的、西门子等排在前十位的品牌,已占据约90%的市场份额,中小品牌生存压力倍增。

中小型冰箱企业遭遇生死危机,究其原因,一是企业实力有限,产品创新力不足,品牌意识淡薄,抗风险能力差。一旦市场出现震荡,如人口红利消失、产销持续低迷等,很容易被洗牌出局。

二是企业过分追求短期效益,投机心理重。由于企业经营理念出错,导致在发展中主要以模仿、借鉴、追随为主,对技术研发和品牌建设投入严重不足。

三是渠道单一,卷入价格战后难以自保。在电商兴起后,渠道变革势不可挡,单一渠道成为中小型品牌的致命伤。正因此,随着价格战开启,中小型企业根本没有还手之力。

四是输血不足,资金链断裂。有不少企业片面追求短期效益,企业间互相担保套取资金的风气盛行,随着后期输血不足,从而导致资金链断裂,客户流失。

基于上述原因,可以预见,接下来中小型冰箱企业将相继倒下,一线品牌逐步蚕食剩余市场。对一线品牌企业而言,也并非高枕无忧。随着整合速度加快,缺乏创新能力的企业同样可能面临淘汰。

可以说,产品技术创新能力是冰箱企业脱颖而出的重要砝码。所以,冰箱产业已经掀起新一轮产业升级,高端化、智能化成为转型趋势。

在行业产销低迷下,一线品牌或借此契机,以中高端替代中低端,切换产业发展方式,加速格局调整。产业升级和调结构的同时,深度布局智能化领域,智能化将为冰箱行业注入新的增长动力。

综上所述,在市场增长放缓背景下,冰箱行业正进入发展的关键期,高端化、智能化成发展趋势。与此同时,龙头企业为提升份额,必将加快整合,创新能力不足、产品同质化的企业或被淘汰。

 

(关键字:冰箱业)

(责任编辑:01112)
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