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难逃魔咒!3月份成为家电涨价“分水岭”

2017-3-17 8:44:18来源:中商网撰写作者:杨进先
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  • 难逃魔咒!3月份成为家电涨价“分水岭”
  • 关键字:
  • 家电

任何一轮家电涨价潮,都难逃6个月魔咒期。始于2016年的这一轮家电涨价潮的分水岭就在20173月。

历史何其相似,家电产品的涨涨跌跌上演无止休的单曲循环。自2016年第四季度开始,在上游原材料钢、铜、黑料等价格上涨带动下,家电行业一片涨声。家电行业的涨价,还引发了国家发改委的关注。国家发改委在今年1月约谈国内家电厂商和家电渠道产,提出不得"串通涨价"的要求。

来自中怡康市场监测数据显示,2017年前两个月,彩电上涨7.2%、空调上涨4.9%、洗衣机上涨6.5%、冰箱上涨1%。渡过三月这个坎,马上迎来白电的销售旺季,家电涨价能否持续成为家电商家们和消费者关注的点。

从家电行业的消费需求、产能供给,以及产业结构、产业属性和历史规律来看,这一轮由原材料涨价所带动的家电涨价已经临近尾声,三月就是分水岭。

其一,原材料涨价不是常态,而是动态。受之影响,作为下游的家电缺少持续涨价的动力。受国际因素影响,铜、钢、铝等价格上扬,但这属于动态上扬。有涨就有跌,这才符合市场经济规律。此外,对彩电价格影响最大的面板供应紧张的问题,有望在第二季度得到缓解。京东方福州8.5代线等上游厂家纷纷在第二季度开始量产。

其二,家电产业的基本面没有改变,供大于求是常态。在产品属性上家电属于基本消费品,在产能上一直处在需求过剩。对外经贸大学金融学院院长吴军在接受媒体采访时谈到,家电竞争激烈,即使短期小部分上涨,总体趋势价格是下降的。

其三,家电市场商业竞争属性。一线厂家靠品牌、二线厂家价格,家电产业结构决定了长久涨价难以为继。家电是品牌高度集中的行业,行业龙头企业具有定价权。可以说,空调方面涨不涨,主要看美的、格力。而格力董明珠公开表示不涨价,并呛声那些借原材料上涨而家电涨价是"趁火打劫"。在洗衣机方面,海尔、美的(含旗下小天鹅等品牌)加起来占市场近6成,只要两巨头不涨价,其他厂家几无涨价动力,若是贸然涨价,必定遭到市场的打击,继而牺牲市场份额。

其四,涨价为期6个月是个魔咒。历史是惊人地相似,2016年第四季度至现在的这一轮涨价潮,并不是家电行业的第一次。20113月起,钢、铜等原材料一路飙升,铜价半年内同比涨幅达到32%。因此,家电也应声涨起,但仅维持6个月。CPI数据显示,20113月至8月,家电CPI环比上涨6个月。自2011年发布CPI细分项目的环比数据以来,家电月环比涨幅很少超过0.2%,且环比持续上涨时间最多不超过6个月。按此推算,3月份可能就是这一波涨价潮的分水岭。

相比2011年各个厂家讳言涨价、慎之又慎的态度;面对2016年启动的这一轮涨价,各厂家态度明确,并有的互联网品牌彩电直接白纸黑字公开涨价,已然一种进步。不管价格上涨也好,下跌也好,都是应对市场规律的正常变化,没什么可忌讳的。

从本质上看,家电行业一直处于"价格下跌、价值上涨"的通道之中。一方面各大家电厂商通过模式创新、技术革新、产品迭代不断为消费者释放出家电全新的附加价值和功能再造,坚持产品溢价"来带动消费升级,推动行业进入品质消费通道,不断提升产业的价值。

另一方面中国家庭的经济收入持续上涨,带动了消费能力的提升;同时,主流消费群体的年轻化也带来消费理念的升级迭代。对于家电产品的选择标准正在悄然生变。越来越多的年轻人,开始关注家电产品价格之外的功能,体验,以及品牌等因素。

因此,不管对于家电厂商还是家电经销商,短时间的涨价不重要,活下去才是关键。相对于再涨500块,家电厂商的再战500年似乎更重要!

(关键字:家电)

(责任编辑:01112)
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