9月13日，肥料供给侧改革调研组走进广东福利龙复合肥有限公司。一进厂区，两座高塔赫然耸立，杂交水稻之父袁隆平的题词——“福利龙活性肥，活营养，肥天下”醒目地书写在车间外。“活性肥是我们公司产品创新的代表。正是得益于在创新上的执着，凭借差异化的产品，我们在竞争激烈的肥料市场占得了先机。”福利龙总经理曹磊介绍说。
据曹磊介绍，2012年4月，福利龙与华南农业大学等国内知名高校多年联合攻关的成果——智龙活性肥成功问世，开始批量生产，投入市场后受到业界的高度关注。
2013年2月，杂交水稻之父袁隆平在了解到福利龙拳头产品“活性肥料”研发与应用的新进展后，给予很高评价，并欣然题词“福利龙活性肥，活营养，肥天下”。同时，袁隆平还接受了福利龙的邀请，出任公司首席科学家，进一步助力福利龙智龙活性肥的升级与创新。他还邀请福利龙参与由国家杂交水稻工程技术研究中心主持的国家粮食丰产科技工程湖南专项实施方案项目。
袁隆平院士的肯定和帮助，对企业的发展起到了极大的促进作用。现在，作为一家大型现代化复合肥生产企业，福利龙拥有广东东莞和山东潍坊两大生产基地，年产各类肥料120万吨。
在谈到肥料供给侧结构性改革时，曹磊认为，目前肥料行业正处于寒冬之中，产能过剩、同质化严重等问题波及业内的每一家企业。针对目前行业的现状，福利龙的供给侧改革主要锁定在科技创新、产品创新、渠道创新这三个方面。
与科研院所协作是福利龙科技创新的重要模式。2012年，福利龙和中国农科院等单位开始了一系列合作，依托高等院校和专业院所的力量，针对市场需求开发真正有效的产品。在湖南、贵州，福利龙和袁隆平团队一起，采取良种+良方+良田的方式，开展一系列技术研究。就在今年6月份，福利龙成为第三批东莞市院士工作站拟建站企业。中国农业科学院的科研专家团队将和福利龙战略合作，通过技术指导和扶持，以科技创新带动企业的发展。
产品创新可直接提升供给质量。智龙活性肥就是福利龙在产品创新上的代表作品，也是公司的拳头产品，在华南市场有着非常好的销量和评价，目前该产品已经发展到了第二代。新一代智龙活性肥溶解性强，吸收利用率高，养分综合利用率超60%，节肥20%以上，还能显著提高作物的抗逆性。
好产品的推广还必须有好的销售渠道。随着土地流转的加速，种植大户越来越多，作物也越来越丰富。种植大户对于肥料已不满足于传统渠道购买，而是希望和厂家直接对接。因此福利龙在直供大户的渠道上也进行了创新，开发了针对种植大户设计的营养解决方案和绿色解决方案。
“尽管目前国内肥料产品很多，竞争激烈，但老百姓真能选择的其实并不多。化肥企业需要给农民提供整个生产过程的服务，这样才会更受农民的欢迎。企业未来要多调研农民喜欢什么，再去根据农民的需求，生产真正能满足需要的产品。”农业部全国农业技术推广服务中心首席专家高祥照表示。
中国化工报社社长崔学军认为，企业对大势的判断很重要，在我国肥料行业从短缺到全面过剩的大势下，大家都去拼资源是走不通的，企业要认清自身优势，主打创新牌，同时加强品牌、管理等方面的建设，这样才能在竞争中胜出。
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