（一）注册商标数量少，且发展不平衡。从企业规模来看，协会中，大型企业90%以上有自己的商标，而中、小型企业50%以上没有自己的商标，这形成了一个很鲜明的对比。从经营方式来看，生产型的企业，商标注册占比较高，纯加工型、贸易型和服务型的企业，商标注册占比较低。

（二）生产经营者商标意识不强，对无形资产重视不够。可口可乐公司老板说过，即使我所有的厂房车间一夜之间化为灰烬，只要商标还在，明天仍会为我带来无穷的财富。可是，不少企业目前仍然只将目光停留在资金、技术、原材料等有形资产上，而不注重对注册商标等无形资产的投资，视注册商标可有可无。有的企业商标意识非常淡薄，随意起个名字就开始生产，当产品因为没有注册商标不让在市场上销售或没有注册商标不能进入大、中城市市场时，企业才想起申请商标注册，往往这时才发现自己使用的商标别人已经注册。有的企业不注重本企业商标的使用价值，不及时申请注册，结果使多年创出的知名商标被他人抢注。对于这种抢注行为，企业千万不要天真地认为，别人是在帮你扩大正面宣传，他们反而可以通过制造一些伪劣产品使你蒙受重大损失，无论是销售额还是商誉上。

（三）创立名牌信心不足。很多企业认为注册商标的目的是使商品进入市场，很少有认为是企业资本经营战略的一部分。有相当一部分企业看不到商标在社会经济活动中的地位和作用，认为商标可有可无，可注册可不注册。一些企业比较注重宣传企业名称、企业家或产品名称，却不注意宣传商标，使商标的功能被掩盖或弱化。很多企业未建立自己的商标保护网，还没有学会自觉地运用法律武器，保护商标专用权，在商标维权中往往处于被动调查地位。很多企业未制定中长期商标战略与策略，或者说不知道怎样正确运用商标战略、名牌战略，来提高商标知名度和使用商标参与竞争，开拓市场，发展经济。