近期，由中国建筑卫生陶瓷协会编写的《建筑陶瓷、卫生洁具行业“十四五”发展指导意见》(以下简称为“意见”)正式发布，引发了行业内产业链上下游企业的广泛关注与讨论。中国建陶卫浴行业传媒中心特别邀请协会驻会副会长徐熙武对《意见》进行全方位解读，协会公众号将分两期进行报道。
建陶卫浴行业近两年的发展与中央经济工作会议的定调非常吻合。缪斌会长用“稳中有进，稳中有忧”八个字总结体现了这种呼应关系。
首先，瓷砖行业的发展与国内房地产市场走向息息相关的。国家对房地产的定调是“稳”，这也奠定了瓷砖行业十四五期间发展的基调。
城镇化的建设还在推进，城镇化建设带来巨大的消费市场增量。与城镇化齐头并进的是中产阶层规模的增长。企业要对服务中等收入人群做好充分的准备，要能够满足这个正在增长的消费群体的消费需求。中产阶层的消费要求高品质、好服务、高效率，同时价格还要有优势，还要有品牌。同时，消费者的个性化需求也给行业带来了很多新的概念。这些都可能转换为行业未来的增长点。
三孩生育政策出台，配套的鼓励政策也是势在必行，这对于未来消费，不管是工程渠道，还是个人消费，都是一个积极的信号。最后，人口结构的变化的影响也不容忽视。2021年，中国老龄人口占比接近20%，即将进入老龄化社会，并会很快进入深度老龄化社会。有能力的企业要提前布局适老化产品，满足细分市场的个性化需求，巩固品牌地位。
具体到卫生洁具行业，2021年底，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《农村人居环境整治提升五年行动方案(2021-2025年)》，一个重要的方面就是推进农村厕所革命，要逐步普及农村卫生厕所，切实提高改厕质量，加强厕所粪污无害化处理与资源化利用。这将推动卫浴行业的积极发展。尤其是在完善排水系统和上水系统等基础设施后，卫生洁具的普及率会进一步上升。同时，随着社会主义新农村建设的推进，城乡的居住环境差别逐渐缩小，智能坐便器等代表高品质消费的产品也会有广阔的应用空间。这种趋势在浙江共同富裕示范区已经在逐步实现。
同时，随着环保政策的实施和绿色建筑的普及，装配式建筑在新建筑中的比例会越来越大，提升装备率的整体式卫生间等新产品也是未来的市场增长点。
短期来看，疫情对卫浴产品的制造、运输等带来不利影响，但长期来看，疫情改变了人们的卫生观念，对卫生健康的重视将会提升卫浴产品在全球范围内的市场需求。国际贸易对我国卫浴出口影响不大，中国卫浴产品的出口比例仍保持在40%左右，这也说明中国的卫浴产品在国际上是最有竞争力的。
十四五期间，不管对建筑陶瓷还是卫生洁具而言，落实高质量发展和碳达峰碳中和目标都是行业“十四五”期间面临的主要课题，所有的行业规划、产区规划、企业自身规划都要围绕这两个课题来做。不仅如此，还要有思维上的转变：过去的五年，外部推动起到重要作用，环境治理是我们发展感受到的主要压力，未来，“双碳”概念催生的新工艺、新技术、新产品，主要来自行业自身内在因素，内部推动在行业发展中占据主导地位，企业要主动从内部的技术研究、人才储备、管理架构等方面做出优化，结合外部政策变化，才能抓住机遇，发展壮大。
产业结构优化和能源环保政策要结合起来看。瓷砖领域，从产量来看，碳达峰已经实现了，“十三五”期间产量已经见顶，从103亿平方米的峰值已经回落到八九十亿平方米，近两年一直维持在这个水平。但是，这并不意味着行业不发展了，相反，行业未来还有很大的上升空间，优质产能还能大幅提升。比如，过去优质产品占比只有百分之二十，随着高品质消费的发展，未来大多数都是优质产品。同样的90亿平方米，产生的销售额就高很多。有能力提供优质产品、优质服务的企业扩大产能，落后的淘汰，行业集中度进一步提升。“十三五”期间有大约1/4的企业退出了市场，“十四五”期间这个进程还会继续。所以，不论是行业还是企业，都必须走高质量发展的道路。
行业要加大研发创新力度，开发时尚化、创意化、功能化、装配部品化的新品种。
岩板和发泡陶瓷是“十四五”期间要重点发展的两类产品，但这两者又有所不同，我将它们分别叫作“水到渠成”的岩板和“跋山涉水”的发泡陶瓷。
岩板走红是水到渠成的。第一，行业做好了准备。行业的技术储备到位了，十多年前就研究成功大板薄板的制造工艺，完善了全套的大规格陶瓷板材工艺装备技术。第二，市场出现的强烈的需求。有一段时间石材供应出了问题，人造石材又不能满足高级场所的品质要求，岩板作为天然石材的替代品就进入了这个市场。第三，岩板在家居领域应用场景扩大了，应用到了家具、橱柜、卫浴台面等方面，替代了部分原有材料。三者合一，就形成了水到渠成的趋势。
发泡陶瓷墙板是中国人首创的，它的概念和功能都很好，具有轻质、坚硬、保温、隔音的功能，可以用做建筑的外墙，也可以用于装配式建筑的内墙。与岩板不同，虽然相关技术储备基本到位，但是没有得到广泛的应用。因为应用场景没有出现，市场上价格更低、应用更成熟的产品很多，现在建筑设计师在新材料的应用上相对保守。所以，即使发泡陶瓷有产品优势，也符合利用固废和装配式建筑的发展概念，但是市场暂时不认可，就还得经历一个“跋山涉水”的过程。
在卫浴领域也有类似的情况。智能坐便器已经发展了十几年，最初消费者不多，产品价格居高不下，产业发展缓慢;而市场的需求量起来之后，它的发展势头就非常好了。相对的，整体卫生间虽然受益于政策对装配式建筑的鼓励，但还没有市场端的推动，发展还是比较受限。
所以，新产品的发展除了要有行业本身的技术支撑，符合政策引导的方向，最终还是要市场认可，要有市场的容量做支持。
此外，“双碳”概念还会催生行业低碳新产品的研究。未来电能的应用越来越广，发热陶瓷砖结合电能应用，既安全又干净，还可以智能化控制，未来肯定有应用场景。另外，我们在做负离子瓷砖标准研究时发现，产品温度越高，诱生负离子的能力就越强，结合二者优点的“发热负离子陶瓷砖”有可能会出现在市场上。利用已经成熟的技术，结合“双碳”目标，在高品质发展、绿色发展环境下，集全行业之力，我们可以开发出更多健康低碳新产品。
专栏：重点发展产品
厚度在3mm以下的超薄陶瓷板材、陶瓷大板、岩板;
户外陶瓷厚砖、薄型陶瓷砖、陶瓷薄板、文化艺术砖、仿天然材质砖、光伏陶瓷瓦;
改善健康环境的陶瓷砖、防滑地砖等功能性陶瓷砖;
节水便器、智能便器、具有保健效果的卫生间用品;
低铅龙头、感应龙头、恒温龙头、健康卫浴;
整体卫生间、适老卫生洁具;
发泡陶瓷隔墙板、陶瓷墙面一体化发泡板材、高强度烧结透水砖等新型建筑陶瓷产品;
增材3D打印等新材料技术产品。
未来的“双碳”政策如何引导行业的高质量发展是需要行业集中精力研究的问题。这不仅需要做技术的研究，还要做标准、数据方面的工作。
陶瓷行业比较复杂，不能单纯从能耗的角度去考评企业，火候到了才有高品质的陶瓷产品。提供高品质产品的企业，自动化程度高的企业，肯定比低端的企业能耗高。如果仅仅从能耗去评判的话，不符合国家提倡的行业高质量发展。这就是协会牵头修订《建筑卫生陶瓷和微晶氧化铝陶瓷研磨球单位产品能源消耗限额》国家标准的初衷。
首先，在数据方面，需要建立一个可比的、稳定的碳排放数据统计系统。在此基础上，要编制行业碳减排工艺技术目录;编制相关碳减排技术标准及认定办法规则;研究碳达峰政策，建立行业碳信息披露机制;建立行业碳足迹评定标准，试运行行业“碳足迹”认定及标志示范推行;建立企业减碳积分制度，推动行业重大减碳工艺技术应用研究。
在这些关系全行业低碳发展的规划研究上，协会的组织参与是必不可少的。国家及工业主管部门在研究发布系列碳达峰碳中和政策，建陶卫浴行业的声音也一定要有，行业主流企业的声音一定要有，要把行业健康发展的心声传递给出去。
目前我们还处在碳达峰调整的窗口期，这个窗口期有多长不确定，窗口期一过，达到标准的企业留下来继续发展，共同建立更加健康的行业生态。
企业要提前筹划，积极应对未来的趋势。要提前研究相关技术，还要在管理上为碳达峰、碳中和做好准备。新能源的应用场景会越来越多，现在屋面太阳能的应用已经是新建项目的标配，一些老厂也在考虑改造，这已经是行业的共识了。
高质量发展也要体现其中。在《建筑卫生陶瓷和微晶氧化铝陶瓷研磨球单位产品能源消耗限额》修订稿中，我们提出了万元产值的能耗补偿的概念。在能耗双控的条件下，产值高的产品就有更强的竞争力。所以，优秀的企业要有信心，只要坚持发展，坚持走高质量发展的道路，未来就更有希望。
我国建陶卫浴行业在改革开放四十多年的发展过程中，建立完善了配套产业链，接下来我们的产品，我们的品牌在国际市场当中去锻炼，得到国际市场的认可。
我国瓷砖产量巨大，出口的只占较小的比例。但是，建筑陶瓷装备及色釉料产业已经实现了“走出去”的目标。行业机械装备输出到了东南亚、印度、非洲，在海外已经占领了比较大的市场。同时，建筑陶瓷生产企业也在海外投资建厂。
与之相对的是，卫浴产品的出口比例较高，但资本输出和海外建厂的成功案例不多。另外，我国卫浴产品出口大多是走贴牌加工路线，没有品牌价值输出。在国际市场上，土耳其、越南、泰国、墨西哥的产品对我国产品的冲击力加剧。
全球化的竞争不仅是出口量的竞争，更重要的是品牌的竞争。国产企业的品牌价值还需要培养。我们要保持与国际同行的交流，参与国际化竞争，提供高品质的产品制造系统和服务系统，最终优秀企业要把产能释放到国外，实现品牌的走出去，进而提升中国制造在国际市场上的形象，这是未来行业国际化发展的重要课题。
目前，卫生洁具内循环形势非常好，全球国际品牌都在中国运营，部分国际品牌已经在中国本地化生产多年。这是一个非常有利发展的市场环境，中国品牌要在这个多元化的市场上成长锻炼，做大品牌，做强品牌，为将来走出去打下坚实的基础，实现我们行业的“稳中有进”。
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