厦门海沧新阳工业区经过一年多的建设后，新阳纸业一期6万吨高档生活用纸项目于今天正式投产。一个装备先进、生产清洁、环境和谐、发展协调、增长持续、循环节约的现代造纸企业在厦崛起，厦门国企将进军高端生活用纸领域。

全国第一家

厦门国企进军生活用纸领域

新阳纸业项目，折射的是厦门国企顺应市场、积极转型的大胆探索和实践。

“新阳纸业项目创造了行业的一个第一”，厦门新阳纸业有限公司有关负责人昨日在百忙之中接受了本报记者的采访，他说，新阳纸业项目系原厦门造纸有限公司进行易地搬迁改造项目，是省、市重点建设项目，也是国内第一家进军生活用纸领域的国有企业。

据悉，新阳纸业由厦门顺承资产管理有限公司、厦门海沧投资集团有限公司、厦门建发集团有限公司和福建省南纸股份有限公司共同出资组建。

此前，厦门造纸有限公司生产的是文化用纸。新阳纸业项目建成后，将生产高档生活用纸、高级文化用纸和特种用纸等产品，从而实现老企业转型升级，构建一个装备先进、生产清洁、环境和谐、发展协调、增长持续、循环节约的现代造纸企业。

据了解，新阳纸业在筹备期间，通过产品包装设计、造型设计、使用便利性设计等方面已经积累筹备了大量的产品，以备上市后亮相于市场。

打造全国品牌

成为厦门“国企制造”的一张新名片

在厦门，国有企业拥有较好的口碑，无论是在产业领域，还是民生行业，“国企制造”都备受市场追捧，上述负责人告诉记者，新阳纸业定位为中高端生活用纸品牌，以高品质确保用纸的使用安全性和舒适性，并打造成消费者信赖的全国性知名品牌，成为厦门“国企制造，品质保证”一张新名片。

生活用纸是生活必需品，又是快速消费品，这一行业是市场充分竞争领域，近几年来，随着人们生活水平的提高，生活用纸行业进入了一个快速成长期，市场前景广阔。目前，市场上涌现出一些品牌，不过，相对其他行业，生活用纸领域保持了较好的行业秩序，虽然竞争激烈，但未形成品牌垄断的格局，而且随着人均使用量增长、中高档产品份额日益提高，“生活用纸行业正处于快速发展和品牌塑造的阶段”，上述负责人说，新阳纸业在这期间进入生活用纸市场，正逢其时。

据悉，新阳纸业主打的有两个品牌，“羽诺”定位为中高端品牌，“快乐家族”定位为中端品牌，可以满足各类消费者的需求，目前，新阳纸业已经在省外许多城市敲开了市场大门，在省内各大卖场如新华都、永辉、国际卖场如家乐福、沃尔玛等已经完成进场谈判工作，不久的将来，在各大商场中都将会有厦门制造的生活用纸身影。

新阳纸业业务涉及成品纸、原纸等，除了内销以外，还销往东南亚与欧洲，其中国内市场按照7省1市的市场战略，新阳纸业营销公司销售部已经建立福建省内办事处3个，省外包括江苏、浙江、上海、广东、湖南、湖北、江西办事处均已建立，目前正在紧张的招商与团队完善和优化中。在丰富与差异化的产品组合下，通过合理的定价与保证合作伙伴的利润空间，借助国企的平台多渠道开发市场，随着产品上市后强化推广与品牌传播的力度，在各地经销商的支持下，新阳纸业的业务量将迅速发展。

此外，新阳纸业还将在业内首创“工业旅游”营销模式，一颗树是怎么变成轻柔的生活用纸?消费者大多感到好奇，新阳纸业将定期组织消费者来企业参观，增强消费者对生活用纸这一行业的认知，见证生活用纸的生活过程，从而打造厦门“工业旅游”一个新的特色。

从国外引进的先进生产线，450摄氏度高温杀菌。

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