2011年，中国大陆生活用纸消费量达525万吨，增长12.7%。销售额662亿元，增长21.9%，仅次于美国和西欧，是全球第三大生活用纸消费区域。目前大陆人均生活用纸消费量仅3.5千克，低于全球平均水平，仅为美国人均消费量的七分之一，生活用纸行业在未来有着相当可观的市场潜力。同时，生活用纸作为典型必需消费品，受经济周期影响小。
江浙沪经济发达地区，生活用纸消费将最先向发达国家趋同。位于长三角地带的景兴纸业，是中国包装纸板生产研发基地，浙江省先进制造业基地之一。作为国内首批进入环保生活用纸领域的大型造纸企业，景兴纸业正致力于通过打造绿色环保的生活用纸品牌，引导健康低碳的消费理念，实现消费者、企业以及环境资源的和谐互动与可持续性发展。随着公司旗下的第一款环保生活用纸“品萱”的新鲜出炉，并成功入驻多家大型超市及卖场，得到了良好的市场反应，为未来项目发展奠定了基础。
未来，我国生活用纸市场有较大的上升空间，景兴纸业投资生活用纸项目可以改善公司现有的产品结构，提升公司的市场竞争力，有益于平抑公司现有箱板纸产品周期波动对公司带来的影响，未来增长可期。
关于景兴纸业
景兴纸业股份有限公司(以下简称"公司")前身为浙江景兴纸业集团有限公司，系经浙江省计划与经济委员会、浙江省经济体制改革委员会以浙计经企(1996)30号文批准，由平湖第二造纸厂改组成立的有限责任公司。景兴纸业主导产品为牛皮箱板纸、白面牛卡纸、纱管纸、高强度瓦楞原纸、纸箱等系列产品。
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