前不久，金山国家绿色创意印刷示范园区的“按需印刷”平台获得了上海市文化创意产业资金的专项扶持，这不仅体现了上海对文化创意产业重点项目的高度重视和全力支持，也从一个侧面反映了金山国家绿色创意印刷示范园区揭牌仅两年多时间已初具规模。
示范：项目+平台
金山国家绿色创意印刷示范园区是2010年8月30日经国家新闻出版总署批准成立，由上海市新闻出版局和金山区人民政府共同打造的全国首个绿色创意印刷示范园区，示范园区是纳入国家新闻出版总署和上海市人民政府部市合作的重大项目、上海市“十二五”文化产业发展规划的重大项目和2012年上海市重大工程项目。该园区规划面积245公顷，明确重点发展绿色印刷、创意印刷、数字化印刷、印刷(新)材料及印刷(新)设备等绿色环保和新型产业。
上海金山绿色创意印刷示范园发展有限公司副总经理徐卫说，作为国家级园区，示范园区以“绿色、创意、示范”为主题，以提升产业发展层次为目标，因此，在招商引资、项目落地方面，园区设立了较高的门槛，坚持只引进印制水平先进、绿色环保、经济规模和效益突出、有能力参与国际竞争的骨干印刷企业、技术创新型企业、专业化配套企业入驻。“去年我们的引资数额约十亿元，但被拦在门槛外的意向投资额超过30亿元。”
在“主攻外资、优选内资”的严格优选原则指导下，2011年度由印刷经理人评选出的创新十强榜中已有两家落户园区，2012年度国家示范性印刷企业中也有一家企业已成功落户，示范引领效应正逐步显现。截至目前，园区共引进项目10个，投资总额达到36亿元，其中外资项目4个，投资总额为5800万美元；内资项目6个，投资总额为33亿元。
虽然项目不过十个，但这些企业可谓个个有亮点。据了解，落户园区的北京盛通印刷股份有限公司是国家首批印刷示范企业、国内唯一一家上市的出版物印刷企业，将在示范园区投资8亿元建设云印刷数据处理中心、按需印刷示范基地、电子商务平台及总部经济等项目。上海大一电子商务有限公司在示范园区重点打造数字印刷连锁加盟总部，该项目是由东方网印和美国连锁加盟公司共同实施，将对全国的数字印刷连锁经营在商业模式、现代服务等方面起到示范作用。上海瑞时创展印刷有限公司则是一家由传统包装产业向文化创意转型的典型企业，其在示范园区内将重点打造POP销售道具研发设计中心和生产中心。
“在把好项目吸引到园区来的同时，我们也在积极拓展全流程服务功能，搭建园区综合服务平台。”据徐卫介绍，园区综合服务平台的功能配置包括：国家新闻出版总署出版质量监督检测中心上海分中心；境外印刷品服务中心；印刷创意产品展示、设计、交易中心；绿色印刷产品展示、交易中心；教育培训中心；印刷企业自主创新知识产权登记和应用平台等。“园区的综合服务平台将是一个开放高效的产业创新服务及保障体系，我们将通过构筑为园区服务的共享平台，优化企业的创业创新环境、整合资源、降低企业创业创新的成本”。
转型：按需印刷
采访中，园区运营方一再强调“示范”的指向在于“转型”，而绿色和创意则是印刷企业转型的“最佳路径”。徐卫透露：“园区一方面要大力发展数字印刷，在2013年重点打造按需印刷数据中心和按需印刷生产基地，为国内传统印刷向数字化印刷转型起到示范和引领。另一方面则要大力发展功能性印刷，重点引进RFID、3D打印及纳米印刷等项目，引领印刷业的第二次转型。”
如果说，金山国家绿色创意印刷示范园区是印刷产业转型的试验田，那么按需印刷就是这片田地上的“一号作物”。
大力实现传统出版业向数字化印刷的转变，已成为国家战略。我国第一部文化产业专项规划――《文化产业振兴规划》曾指出，出版业要推动产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种形态的数字产业转型。而按需印刷，则代表了当今出版业发展的潮流和方向。新闻出版总署在“十二五”规划中也明确，按需印刷是印刷出版业的转型方向。
按需印刷作为新的印刷模式，既是对传统印刷的全面超越，又是对传统印刷的全面补充。按需印刷的意义在于：一是建立了不同于传统印刷的经济性规律，即单次印刷的经济性不必再建立在一定规模之上――印刷数量无论大小，平均成本并无显著差异；二是建立了真正以客户需求为导向的业务模式，能最大程度满足客户个性化、小批量、多样化、多层次化的印刷需求，同时也能最大程度地实现企业的利益；三是引发了出版业极为深刻的变革，为按需出版模式的形成和发展奠定了基础。更具有想象空间的是，按需印刷为印刷产业的创意化发展提供了条件。按需印刷可以满足如：短版、即时、可变数据出版物、网上订单、电子商务等文化作品，方便快捷地满足广大消费者的文化需求，扩大文化创意产品的市场。
徐卫告诉记者，按需印刷经过十多年的探索，在欧美国家已经进入高速发展阶段。但在我国，与传统印刷相比，按需印刷仍处于探索阶段。经过对国外经验及对国内现状的调研，可以发现，发展按需印刷的关键在于按需印刷综合服务平台的建设。建立数字化服务平台能够最大限度地减少人工的介入，提高生产效率，同时又促成了从设计、生产到销售一体化的文创产业新型数字化产业链，释放了文化创意产业活力。为此，金山国家绿色创意印刷示范园区已在着手构建文创产业按需印刷综合服务平台，这将是一个具备多功能模块的系统，设想中的内容包括按需印刷服务平台门户网站、数字资产管理和按需印刷规模化生产中心等三大块。此外，与3D打印相关的转型项目也是园区重点关注的目标，园区表示，将为此类项目提供承载空间及方方面面的支持。
按照规划，金山国家绿色创意印刷示范园区明确要用十年时间，分两期完成开发建设。示范园区建成后，要实现绿色印刷产业链整合、成长型印刷企业孵化、印刷数字化技术创新、印刷高端人才培育、印刷业务国际交流等五大服务功能，进而加快上海印刷产业调整结构，实现上海印刷产业从传统印刷向现代服务业和先进制造业的跨越。立足金山，展望上海，金山国家绿色创意印刷示范园区这张绿色创意画卷正徐徐展开。
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