竞争态势已呈白热化的华南食用油市场迎来又一强劲对手搅局。中储粮日前宣布，旗下小包装食用油金鼎品牌系列产品已在华南地区上市，这也是其小包装油产品布局华南市场的开端。中储粮计划从明年开始以每年50%增速发展，到2016年计划实现100万吨销量，市场份额也将达到10%，2017年达到150万吨的销量。资深业内人士指出，中储粮此举或会改变整个食用油市场的格局。
事件 中储粮扩产小包装油
在近日中储粮油脂工业东莞公司的见证透明品质之旅活动中，记者了解到，金鼎的小包装油2011年底正式面世，其营销公司是去年5月份成立，销售区域包括华东、华北，目前已覆盖到华南地区。中储粮油脂有限公司副总经理王庆荣告诉记者，目前该公司小包装油有东莞工厂、天津工厂、镇江工厂等三个核心工厂，今年将启动郑州工厂建设和西南成都工厂建设，同时集团也将采取一些合资、合作的方式增加精炼厂和罐装厂。针对华南市场，中储粮今年开始生产浓香花生油和花生调和油，同时在不断丰富菜籽油。
同时，他也透露在未来五年当中，将投入10亿元做广告推广品牌。他说，“今年我们目标销量30万吨、达到5%的市场份额，从明年开始以每年50%增速发展，到2016年计划实现100万吨销量，市场份额也将达到10%，2017年达到150万吨的销量。”为实现战略目标，中储粮在定价方面旗下任何产品都会比金龙鱼、福临门、鲁花中的同款产品低1元~2元。
在华南主打花生油
王庆荣表示，目前行业中的众多品牌，都有自己核心油种的定位，例如说到金龙鱼大家联想到“1∶1∶1”，说到鲁花大家联想到“花生油”，而说到中储粮的金鼎，大家联想到豆油、花生油都有，但没有一个核心品类，所以从全国的战略来说，中储粮将核心品类捆绑在菜油上，会形成一个核心品牌，但从华南区来说，肯定还是主打花生油、中高端调和油。
另外，王庆荣透露，中储粮要推小包装油，向产业链终端发展，不是临时的想法，从2011年年初开始谋划，当时请国际著名的科特勒咨询集团做了方案，2011年底产品上市，2012年试水过程达到了15万吨的销售量。虽然比老大老二还有很大差距，但仍然算是不错的业绩，跻身行业前八名。中储粮今年的目标是30万吨销量，目前发展比较好的是华东和华北市场。
分析 新品牌在华南市场生存难
中储粮发力小包装油被外界指是欲搅动国内食用油市场格局，但业界认为短时间内，格局不会改变。据了解，现在食用油行业前三位的位置非常稳固，益海嘉里金龙鱼系列产品，去年实现300多万吨的销量；再就是中粮的116万吨规模，市场份额占15%；鲁花，去年是45万吨的销量，大概占到7%～8%，中储粮旗下食用油去年完成15万吨的销售，市场占比2.5%。
“华南区食用油市场有一个特点，就是品牌成熟度非常高，小品牌很难生存，一个新品牌初到广州，前期的艰苦是可预见的，这时企业的坚持显得尤为重要。”对于中储粮布局华南市场，定位中低端，食用油业内资深人士张先生分析表示，从长远来看，此举对同样定位的金龙鱼会带来一定的影响。但记者采访金龙鱼品牌公关人员时，其在电话中回应称不会有影响，截至记者截稿时，金龙鱼并未就此事作出进一步的回应。
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