电商时代瓦楞纸箱行业的机遇与挑战

在低碳经济下，根据我国宏观经济和纸包装工业的发展趋势，在2005年、2010年和2015年这三年，我国瓦楞纸箱需求量分别为1022.92万吨、1368.90万吨、1747.10万吨;我国瓦楞原纸需求量分别为985.47万吨、1318.78万吨、1638.14万吨。未来5年，我国瓦楞纸箱行业仍有很大的发展空间。目前，我国年人均瓦楞纸箱消耗量为55kg左右，是美国的1/6，日本的1/5，欧洲的1/4，印度的1/2，这足以说明我国未来经济发展对瓦楞纸箱需求的潜力巨大。

我国是一个幅员辽阔的国家，各地区经济发展的不平衡也造成了瓦楞纸箱行业分布和发展的不均衡性。目前，我国瓦楞纸箱行业已形成以广东省为代表的珠江三角洲地区，以上海市、浙江省、江苏省为代表的长江三角洲地区，以北京市、天津市、河北省、山东省为代表的环渤海地区等三大板块。2013年我国瓦楞纸箱分省市产量情况如下图所示：

2013年我国瓦楞纸箱分区域产量占比情况

电商时代瓦楞纸箱行业的机遇与挑战

数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，预计未来几年将保持平稳快速增长，2018年电子商务市场规模将达到24.2万亿元。2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，其中网络购物增长48.7%，在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。电子商务的蓬勃发展正促进了瓦楞纸箱行业的兴盛，在电子商务的配送过程中很大一部分商品选用的就是纸箱包装。随着电商的持续爆发将来瓦楞纸箱需求量也将会持续增长。

据统计，2014年1～6月，我国(不含港澳)快递业务量接近60亿件，连续40个月同比增幅超过50%。电子商务的迅猛发展，为瓦楞纸箱提供了快速的发展平台。相比塑料包装、金属包装，瓦楞纸箱重量轻、价格便宜、样式多、印刷方便、物理性能优良、简洁大方，既顺应了绿色包装的发展需求，也解决了包装废弃物对环境污染的问题。瓦楞纸箱在电子商务中使用数量多、范围广，除具备上述优势以外，主要原因有以下两点。

首先，纸箱包装兼具功能性和增值性。包装具有保护商品、美化商品、节约成本、便于储运、利于计量、引导消费、提高附加值七大功能。简单概括起来分为两大类：一类是功能性，即保护内装产品，这是运输包装的基本要求;另一类是增值性，即促进商品销售，展现包装魅力和效果，这是销售包装的要求。以往，瓦楞纸箱主要作为运输包装，实施对商品的保护，达到功能性目的。随着经济的发展，消费者对包装提出了更高的要求，瓦楞纸箱不仅要达到功能性的要求，还要符合增值性的要求。因此，瓦楞纸箱要从单一的运输包装发展成为运输包装和销售包装一体化的模式。

再次，专业化的包装有利于提升电商企业的形象。前几年，电商企业有时候会使用其他厂商废弃的瓦楞纸箱来包装自己的快递产品，虽然节省了成本，却给消费者造成了不小的困扰，降低了电商企业在消费者心目中的信誉度，从而给电商企业造成不小的负面影响。而使用电商企业自己的包装，不仅有利于配送中心包装人员作业，同时也给消费者反馈了一种信息，即这家电商企业非常专业化、正规化，有利于提升电商企业在消费者心目中的形象，增加客户忠诚度，同时潜移默化地提升企业的品牌效应，增加企业的无形资产。

因此，在电商高速发展的时代，瓦楞纸箱行业也迎来了黄金发展机遇。当前各电商竞争非常激烈，别出心裁的包装无疑能为电商营造良好的第一印象，提升用户体验，有利于企业在竞争“红海”中脱颖而出。选择瓦楞纸箱既符合国家发展低碳经济的要求，又能满足电商的个性化需求，但如何做到“独树一帜”是对各电商的考验。在当前这样一个利润空间小、个性化、信息化的时代，一枚小小的瓦楞纸箱只有经过细致的选择和创新之后，才能为电商企业赢得额外的利润空间，这一点不容忽视。

(西安理工大学 印刷包装与数字媒体学院 刘琳琳 房凯 聂子恒)

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