中顺洁柔2015年上半年实现净利润4579.15万元

2015年8月26日，中顺洁柔纸业股份有限公司发布2015年上半年业绩报告。报告期内，实现营业收入129,955.86万元，较上年同期增长15.14%;主营业务收入128，676.62万元，较上年同期增长14.30%;营业利润5994.08万元;归属于上市公司股东的净利润为4,579.15万元，比上年同期增长26.65%。

1 财务摘要

2 经营概况

2015年，国内生活用纸行业阶段性产能过剩，行业竞争加剧。虽然欧债危机及美国经济放缓等不利因素逐渐走出低谷，但生活用纸产品属于快速消费品，受国际经济环境影响较小。

报告期内，公司新建项目产能释放，销售额持续上升。为提升销售以加快消化新增产能，公司不断加强全国主要零售系统的控制并快速拓展空白网点以及提升网点的铺货率。以具有核心竞争力的Face和Lotion系列的手帕纸以及洁柔Face高端柔韧细滑敞篷式开口面巾纸为重点，推动洁柔品牌的美誉度及市场占有率的进一步提升。同时，减少冗员，精简机构，提高效率。分别从生产、仓储、外运物流、市场营销、服务等方面采取措施，以改善整体竞争力。

随着《造纸产业发展政策》等法规政策的进一步加强，各级政府部门加大对生活用纸行业的监督管理执法力度，对一些经济规模不合理、能耗水耗较高、排放不达标的企业采取关停或限期整改的措施，淘汰落后产能。同时，随着人们生活习惯的改变和消费水平的不断提升，人均生活用纸消费量会继续提高，对生活用纸的品质要求也不断提升，为销售增长提供了很好的环境。

为了能在竞争激烈的大环境下，更好地占有市场，公司从公司层、业务层、职能层三个层面来展开战略工作，从而努力完成公司制定的财务预算指标。公司采取横向一体化，并与关键客户建立战略联盟的经营战略。

2015年，公司继续通过以上措施，在公司价值链和各个环节精耕细作，在盈利能力提升的同时，提高了品牌占有率、公司形象力和社会影响力，使公司在三个品牌方面取得了更高的收获。

3 核心竞争力分析

公司属于国内生活用纸行业的第一梯队成员

本公司是国内生活用纸行业内前四甲企业，属于行业内第一梯队成员。产品销售覆盖全国。另外，公司产品还销往香港、澳门、南非和俄罗斯等国家和地区。

多品牌战略和良好品牌形象赋予公司较强的市场定价能力

公司拥有“洁柔”、“C&S国际版”和“太阳”三大品牌。公司目前的品牌定位是：黑白洁柔，国际品位;橙色C&S，国际版;红太阳，暖万家。“洁柔”意指洁净柔韧，表示对品质的追求和承诺;“太阳”意指普照万物，寓意服务于社会各阶层，服务于大众。

2012年，公司借助Angry Birds的品牌资源，开发了一套“愤怒的小鸟”系列产品;2013年6月，公司率先推出全球首款超迷你专利手帕纸FACE系列产品，并于2014年5月推出超迷你手帕纸lotion系列产品，以其外观新颖、携带方便、节约环保、经济实惠等特点，在推出市场后立即深受广大消费者的喜爱与追捧;2014年12月，公司升级推出洁柔Face高端柔韧细滑面巾纸，敞篷式设计，创新易开口专利，轻松第一抽、节约零浪费。2015年5月，公司推出C&S时尚标准型手帕纸，产品展现了80后、90后的时尚态度，将手表、相机、甜甜圈、性感嘴唇等时尚元素与Q字的创意结合，体现Q style是创变新一代的特点，敢于创新，追求时尚，引领时尚，在奇趣中玩出最in风潮。2015年7月，公司全新推出洁柔湿巾系列产品，更厚实，1张抵2张，产品温和，并通过皮肤刺激性测试。

公司建立了以品质、品位、品种来诠释演绎产品品牌。以黑白红橙颜色表示品牌颜色识别体系，不但将品牌定位进一步细分，差异化对应不同需求更加明显，而且使产品终端表现更抢眼、更时尚。通过三大品牌的推广，公司形成了能够同时满足多层次需求、结构合理的品牌结构。

因此，在进口木浆价格巨幅波动并带动生产成本快速变化的情况下，由于公司具有良好的品牌形象和产品美誉度，公司产品销售量较为稳定上涨，展现了公司较强的市场定价能力。

良好的研发能力带来竞争优势

随着现代化生活方式的兴起，人们逐渐将生活用纸作为生活的必需品，越来越享受使用生活用纸过程中给人带来的舒适感。公司拥有完备的产品开发体系，下属研发部门具备较强的自主研发能力和优秀的产品配方工艺，在行业中处于领先地位。

覆盖全国的营销网络

公司以敏锐的战略眼光和科学的计划，建立了完善的营销网络。目前，公司营销网络覆盖全国绝大部分地(县)级城市。公司与沃尔玛、家乐福和百佳等大型连锁卖场建立战略合作关系，通过其销售产品。另外，公司还利用商用渠道进行产品销售。公司现有的销售网络对于一般竞争者而言短期内难以超越。

全国性的生产基地布局

公司依托下属子公司江门中顺、江门洁柔、云浮中顺、四川中顺、浙江中顺、湖北中顺和唐山分公司，形成了以广东中山、广东江门、广东云浮、四川成都、浙江嘉兴、湖北孝感和河北唐山为生产基地，产品覆盖全国的布局。通过全国性的生产基地布局，公司拉近了与客户的距离，降低了运输成本，提高了运输效率。