经过2010年、2011年两年高速增长，2012年的冰箱产业迈入了拐点。产业在线监测数据显示，2012年上半年，冰箱行业总出货量4081万台，同比下滑6.7%。其中，内销3063万台，同比下滑9.9%，出口1016万台，同比增长4.3%。前期行业高速增长和“家电下乡”、“以旧换新”等政策透支了大量购买力，使得目前冰箱保有量提升的空间逐步减小，宏观经济下滑导致的国内需求不振等因素也影响了冰箱需求的增长。

与此形成鲜明对比的是高端冰箱的比重不断加大。经过几年的市场培育，高端冰箱的普及效果显著。据终端数据显示，分类型来看，今年上半年三门、多门、对开门等高端冰箱零售量比例对比2009年分别上升了19%、1%和3%。分产品容量看，210L～300L、300L～500L、500L以上冰箱零售量比例对比2009年分别上升了10%、2%和3%。

从消费观念和生活方式看，城市化进程提速、生活节奏加快、城乡居民人均收入增加、80后成为主力消费人群等现象，是冰箱产品高端化的主要动因。从家电需求本身而言，房地产市场高速发展、外来文化盛行并渗透到家居生活领域，是中国冰箱行业产品线向中高端偏移的主要动力。目前家电行业竞争惨烈，利润微薄已经是人所共知，企业不约而同地将目光放在了产品升级上。通过增加高端冰箱的产出，不仅有利于增加企业利润，也可以打造企业的高端形象，赢得竞争优势。今年下半年在节能补贴到位以后，企业对高端产品和市场的开发力度会更强一些，高端产品占销售量的比例也会越来越大。

从四五年前开始，部分企业就开始重视高端市场，近几年整个冰箱高端市场更是发展迅速，从企业到媒体到终端卖场，各种高端冰箱新品让人眼花缭乱，宣传报道也层出不穷，高端冰箱市场的发展取得了长足的进步。

2009年许多企业已经把高端冰箱作为企业发展的重点，到2012年高端已经变成大企业的重中之重。海尔“卡萨帝”、美的“凡帝罗”以及旗下小天鹅“比佛利”、美菱“雅典娜”、海信科龙“艾弗尔”、“博纳”系列、新飞“天尊”、合肥三洋“帝度”系列使中国的高端冰箱市场百花齐放。各企业不断完善产品线，推出更加具有鲜明特色的产品，对大容量冰箱进行了进一步升级，推出各种新的三门、对开门、多开门高端产品，并采用积极的市场促销策略来进行销售。外资品牌也乘此东风继续拓展高端产品，取得了不错的成绩。

高端冰箱除了采取多温区设计、纳米保鲜、人体工程学设计等高端技术，以及电脑智能操控、宽度变温、智能感温等人性化功能之外，全自动制冰室、独立蔬果室、自由切换室、独立变温室、时尚吧台等新概念也层出不穷。此外外观面板上也非常讲究，除了诸多高端冰箱大量采用的玻璃面板，近来还有仿石材面板、自然玉石、陶瓷等颇具特色的艺术性面板应用于高端冰箱当中，甚至有将施华洛世奇水晶镶嵌在冰箱面板当中的高端产品。

市场的整体疲软让冰箱企业的竞争加剧，近几年受原材料价格、人工成本上涨的影响，企业不涨价会直接导致毛利润下降，间接地使冰箱市场的竞争更加激烈。去年以来的电商大战等价格战拉低了部分冰箱产品的价格，利润相对较高的高端产品市场就成了企业争夺的利润制高点。

（关键词：高端冰箱 竞争惨烈）