WitsView及中国调研合作机构群智咨询公布2012年12月中国六大电视厂整机出货及面板采购报告内容显示,12月份整机出货优于预期,达619.18万台,创历史新高,带动月成长率达18.5%。2012年度总出货量达5145.9万台,年成长率达27.3%,约占全球液晶电视出货量24.9%。
然12月份对于面板的采购量衰退9%,为611.9万片,2012年度面板采购量为5,270.9万片,年成长率达37.5%。
WitsView研究协理刘陈宏表示,12月份出货成长主要原因为中国六大电视品牌厂提前为2013年农历春节备货所致,然同时间,12月底平均库存水位攀升至8.1周,因此品牌厂已开始进行库存水位调整,预估1月份液晶电视整机和面板需求量将分别下滑约15%和30%。
2012年中国六大电视品牌出货排名及出货比重分别为:TCL(25.2%)/Hisense(20.6%)/Skyworth(17.8%)/Konka(14.4%)/Changhong(12%)/Haier(10%)。
LGD从去年第三季提高OpenCell面板出货比重以来,于中国市场市占率节节攀升,12月更抢下中国六大电视品牌对面板采购量No.1的位置,市占率达22.3%,而CSOT(华星光电)12月更挤进No.4的位置;
统计显示，2012年全年面板厂对中国六大电视品牌出货排名及比重,INX的27%和AUO的19.2%仍分居一、二名,其次为LGD的18.2%、SDC的12%、CSOT(华星光电)的11.2%与BOE的8.8%。
WitsView表示,尽管中国元旦新年的液晶电视销售业绩年成长率达3.5%,仍低于品牌厂预期,对于库存问题改善有限,市场预估此次中国农历春节的电视销量年成长率约在10%上下,主因在于今年元春促销期较去年长。
根据观察,在全球经济环境不佳的情况下,中国国内市场经过2009年的家电下乡、2012年的节能惠民工程等政策激励下,液晶电视的市场渗透率已快速拉升,以价换量的效果正逐渐式微。
然近期在日圆大幅贬值或可能带来亚洲主要以出口导向国家的货币竞相走贬,将造成中国外销竞争力的衰退,至于中国政府是否会再计划投入新一波激励内需的政策,目前仍有待观察。
暂且不去揣测中国政府是否会有接替性的市场良方,面对市场淡旺季的起伏,面板厂对于产能的调节、新产品的开发、新技术的导入与全球客户布局等经营策略均犹如天秤的两端,不论向哪一边倾斜都有可能带来不可避免的风险。
(关键字：2012年 中国 电视 出货量)