“科学技术是第一生产力”，2013年的家电行业注定是技术实力的比拼。在已公布2012年报的家电企业中，产品研发、竞争转型、产品力提升都是关键词，不管是在2012年的企业已经完成的工作，还是对2013年规划，产品竞争和技术升级都摆在了重中之重。
在已公布2012年报的企业中，我们不难发现，从专利技术的数量到新技术名词，再到新产品都有从量到质的提升，并且随着中高端产品的开发与生产，新的生产基地也应运而生。
青岛海尔2012年报告中指出，截止到2012年底，海尔国内累计申请专利13952项，其中发明专利4716项，稳居中国家电企业榜首。其中仅2012年国内申请专利1634项，其中发明专利541项。
技术升级带来的产品结构调整已经显示出积极的效应，海信科龙在2012年公司围绕“智能化”与“用户体验”，自主研发了Hi-Smart第一代压缩机感控技术，并推出了海信“苹果派A8”系列空调。通过突出高端产品战略积极调整产品结构，不断提升产品毛利率和盈利能力，内销业务毛利率提升3.35个百分点，外销业务毛利率提升3.75个百分点。
美菱在2012年投资7.3亿元建设的雅典娜豪华冰箱项目一期建成投产。此项目主要生产以雅典娜为主的豪华系列冰箱，打造中高端产品，加快了产品结构调整的步伐。
产品成竞争第一要素
从2011年下半年开始，我国家电行业结束了前两年利好产业政策下的“烈火烹油”的大好形势，在摸索、调整后，2012年，家电行业虽然遭遇“寒冬”，但是家电市场的发展正在超更健康的方向进步，企业更倚重于技术进步，借由优化产品结构提升市场竞争力，整个家电产业走向高端化，竞争更趋良性。
不得不说，2012年家电企业调整奠定了2013年行业发展的主旋律，继续深化以技术和产品为核心的竞争战略。海尔在财报里对所处环境进行反思，认为家电行业正面临三个变革。家电产品竞争由价格战转向用户价值创造，三四级市场家电分销层层代理模式面临变革，互联网对现有实体渠道带来冲击，虚实融合不可避免。在现如今的市场环境下，产品竞争被摆在了第一位。
ST科龙在报告中归纳了市场需求的三大来源，一二级城市产品更新换代需求、“新型城镇化”的推进和实现、保障房建设以及新技术革新，将带来家电产品的消费升级，“智能化”、“节能环保”家电产品的需求将逐步加大，有助于推动企业技术升级与创新、升级产品结构。
消费升级时代到来
家电行业在经历过产品普及时代的增长后，现已进入消费升级阶段，这正逐步成为家电行业增长的核心因素。在消费普及时代，消费者更加关注产品品质、性质、功能等产品本质，价格影响购买行为的比重弱化。
而同样在城镇化带来的市场机会中，与当初的家电下乡并不同，新的城镇化会对农民的居住环境、生活条件都有改善，这也会折射在家电产品上，品牌、品质也是农村消费对家电产品要求，海信科龙副总裁甘永和在家电发展高峰论坛上就断言，这种发展机会带来的不是量的快速增长，对品质要求会比以前更高，他表示，这种发展机会没有第一次第二次来势凶猛，但一定是绵绵不断。
从城市到农村，消费升级所带来的行业增长与过去普惠式增长不同，这种增长是以家电企业技术升级、产品革新为前提的，也就是，软实力更强的企业会将获得更大的增长空间。
功能大同细节不同
从各大家电企业的2012年报中可以窥见，产品升级在2013年将进入白热化状态，加大技术投入，提升高端产品比重都是发展规划中的重要内容。
不难发现白电产品升级方向，节能、环保、健康、智能等是空调成的关键词，变频空调有望将成为市场的主导，太阳能、R290等新能源新冷媒空调也将逐步走向部分消费群体；洗衣机行业，全自动是目前行业主流，滚筒是洗衣机行业未来发展趋势，双桶市场占比将逐渐降低。同时大容量、高科技、高效节能、差异化产品等都将成为洗衣机行业未来的主流产品；冰箱行业，节能、保鲜、抗菌、低噪音、新冷媒技术广泛应用，大容量、多门多温区冰箱、风冷冰箱、变频冰箱等高端大家电将成为更新换代的主力产品。
从素有家电行业风向标之称的家博会上，无论是从产品外观还是到功能，白电产品几乎有颠覆性的进步，八小时仅耗一度电、去PM2.5、智能控制等以往想都不敢想的功能在空调上实现，空调不再是空调；冰箱的保鲜、软冷冻等功能超越了传统冰箱冷藏冷冻的功能，转变家庭食品管理者的角色；洗衣机则在臭氧除菌、自动添加、大容量等方面作出突破。
走出“政策时代”的家电企业，已经没有2012年的彷徨和迷惑，在经历过一年市场的淬炼，已经清醒地面临到行业的严峻考验，而且，从各家年报可以看出，产品升级已经带动盈利水平提升，一方面是自我造血能力强化，另一方面也坚定了以产品为竞争核心的发展方向。因此，2013年开始，我们将看到更多搭载了新技术的产品，智能、节能、健康已经在家电产品中普及开来，不同的是家电企业在各自技术研发下带来的细节的不同，贴上品牌特征的新产品将成为未来的竞争焦点。
另外，2013年，家电行业的产业政策由过去的激励转变为高压政策，随着节能补贴在6月的结束，家电行业将迎来无补贴时代，与此同时，变频空调能效标准也即将升级。波动起伏的政策力量，在给国内家电业未来发展带来诸多不确定因素的同时，也加速了国内家电企业的转型升级速度，逼迫着家电产业必须要提前转型才能保持可持续发展的动力。
(关键字：家电产品 2013 白热化)