一直以来，索尼、松下等日系品牌都是以高端形象出现，其产品定价也远高于国内品牌。不过在智能电视大行其道的今天，这种现象正在被逆转。
日系品牌以低价拓市场
日前，笔者在北京多家卖场走访时发现，在32英寸到55英寸产品中，创维、康佳等主流品牌价格已经高于索尼、夏普的产品，就连二线品牌清华同方的价格都追平了日系品牌。对于彩电价格为何发生这样的变化，某卖场的促销人员解释道，这很正常，目前日系品牌就是靠低价占领市场，本土企业却启动高端战略，价格一下一上再自然不过。此外，国内产品定价高是因为智能应用、附加功能非常强大，这都是日系品牌无法比拟的。
业内专家认为，智能电视发展之初，应用体验非常差，电视是否智能对消费者的吸引力并不大。近年来，彩电企业逐渐改良使用体验，消费者不论收看视频还是在线冲浪都变得非常便捷，目前附带安卓等智能操作系统已经成为平板电视的标配。但值得注意的是，大多日系品牌所谓的智能电视充其量只能联网，不少产品连内置的操作系统都没有，这就无法实现内容和应用资源的扩充。另外，日系品牌比较注重显示技术和音响效果，在智能领域布局并不多，这样的差异导致产品在竞争中丧失优势，只好以低价拓展市场。
日系上游资源优势丧失
一直以来，彩电市场竞争就是资源的全面比拼。日系彩电企业曾经在平板电视发展初期坐拥芯片、面板等核心技术优势，加之品牌口碑，本土彩电企业一直难以望其项背。但近年来，日系彩电企业自身优势不断被削弱。以索尼为例，其在芯片技术方面有一定优势，不过在智能电视芯片市场，索尼表现得并不出色，智能电视芯片目前分为英特尔和ARM两大阵营。英特尔将芯片架构、生产与搭配全部掌握在手中，索尼、三星、LG、夏普等一线大牌厂商的智能电视无一例外地采用了英特尔的电视芯片。
一度风光的等离子电视在液晶时代自然更无优势可言。目前日系彩电中表现最好的是夏普，不过夏普在4K、OLED等产品领域的布局并不多。与暮气沉沉的日系品牌相比，中国和韩国彩电企业在上游布局方面动作更快，TCL已经自建上游面板产业，创维等企业也通过参股的方式保持上游优势。
本土品牌借机抢夺市场
彩电业务下滑，也拖累了日系家电企业的业绩表现，在截至2013年3月底的上一财年，日元大幅贬值，加之日系企业出售不动产变现，只有索尼得以扭亏，夏普、松下业绩并没有多大改善。
尽管索尼中国区总裁栗田伸树表示肯定不会退出中国彩电市场，但是索尼的新品研发速度和在中国市场的销售规模都在缩减。夏普则表示中国市场不再单一依靠彩电产业。松下因为等离子面板产业投资失误，其彩电在市场上已经边缘化。
日系彩电的“撤退”给本土彩电品牌抢占市场提供了机会。创维集团总裁杨东文此前就表示，索尼、夏普、松下等日系品牌在海外市场，特别是新兴市场的销售份额急剧下降，其份额大部分被韩国和中国的品牌分食，对于创维来说也是发力高端市场的最好时机。TCL集团董事长李东生也表示，智能电视给本土彩电赶超以重要机会，“今年上半年我们确实抢占了不少日系彩电的市场份额”。
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