9月的智能电视市场酝酿着一场大“混战”。继联想、乐视后，小米电视的神秘面纱可能在本月揭开。传统电视则纷纷借助“触网”回击搅局者。9月2日，康佳推出一个彩电线上品牌——KKTV，TCL在9月3日宣布与百度旗下爱奇艺合作，推出电视产品。在IT、互联网企业扎堆进入的刺激下，电视业似乎正摆脱“电视将死”的悲观，摇身一变成为朝阳行业。
康佳KKTV只在线上销售，将发布的两款产品都主打低价策略。55寸的4K超高清电视，售价6666元，除了其官方电商平台，9月9日起，消费者还可以在京东商城预订。39寸4K超高清电视售价3333元，将于10月销售。目前市场上，合资品牌55寸高清网络电视价格在11000元至15000元之间，国产品牌的价格也接近万元。“线上销售比价比得最凶，压力也最直接。”康佳集团总裁刘凤喜说。
同为传统电视企业，TCL早在去年就和腾讯有过多次合作。昨日，TCL和爱奇艺推出TCL爱奇艺电视TV+，产品9月4日零点在京东商城开始首批发售。
TCL和爱奇艺的电视产品在价格上具有竞争力。尊爵版TV+最先上市，定价为4567元，首批京东抢购将送价值1357元的超值大礼包，这意味着48英寸的产品实际价格为3210元。经典版TV+定价为2999元，预计11月上市。
近半年来，国内电视产品的发展速度超乎了所有业内人士的想像，小米、乐视、联想都有了实质性的动作，产业竞争的烈度急剧提升。
刘凤喜表示，“跨界者的涌入不是坏事。说明彩电产业有生命力；有新的思维、工作和竞争模式；彩电产业收获了眼球关注，吸引了消费需求；拓展了彩电产业的疆域，线上、互联网带来的巨大的经营效果。”
康佳集团总裁助理兼多媒体事业本部总经理林洪藩称，彩电是典型的规模效应行业，因此跨界者谈不上颠覆，顶多是搅局。有数据显示，从2012年到2015年，智能电视复合增长率将达41.6%。电视行业仍然有巨大的增长空间。
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