随着乐视、小米等互联网企业的跟进,智能电视产业的“价格战”越演越烈。而据权威数据显示,电视厂商的价格纷争仍有持续进行的空间。
据平板显示产业及产业链市研机构Displaysearch最新公布数据显示,2013年以来,受全球面板供需波动影响,面板价格持续下降,其中,32 吋和42 吋面板价格下跌明显,至9月14日,32寸 Open Cell液晶面板价格约为90 美元,相比年初下降了15美元。
而在中国市场,随着2013年5月底“节能家电补贴”政策的结束,电视面板需求回落,价格一路走低。据群智咨询研究总监李亚琴称,三、四季度这一趋势仍将保持。“三季度,面板需求预计将有5%的下滑,市场低迷造成面板价格大范围下滑,但是到四季度,面板产能预计还在继续增加,京东方、华星、中电熊猫等预计将新增10万片/月的产能。”
整机价格仍将下跌
据了解,液晶面板在整机中成本占比最高,约为70%左右。面价价格的接连走低,将为整机价格调整提供更大的余地。月初,小米电视推出47吋3D智能电视,售价仅为2999元,一度引发“亏本”猜测,但据中国家电网黑电行业分析师透露,即便如此低价,小米电视依然有其利润空间。
一直以来,“价格战”就是传统黑电企业的强项,在小米发布智能电视数天之后,创维即联合阿里巴巴推出酷开(coocaa)电视,其中,42吋青春版售价低至1999元。有评论称,“这显示出创维携手阿里后的巨大成本控制力和新赢利模式产生的威力。”而在此前,TCL与爱奇艺也已经联合推出了4567元的48吋智能电视产品。
一位家电行业分析人士称,彩电行业缺乏核心技术,产品差异化小,习惯打价格战,已经培养了消费者“不打价格战就不买”的持币待购心态。
免费电视或将现身
在面板价格下跌、互联网企业搅局的双重作用下,智能电视产品的下跌已成必然趋势,不过即便如此,仍有业内人士对此跌幅表示“不满”,并预测称“免费智能电视产品”不久后就会出现。
日前,IT、互联网行业分析师马继华在钛媒体称,对于消费者来说,不久后免费拿到电视机并不是梦。“大屏幕的设备用户付费意愿更强,在电视机上付费下载APP或者视频、音乐等更容易实现;其次,电视机一旦与互联网公司实现结合,不管是百度擅长的后向收费模式,还是阿里巴巴与家庭网购结合的模式,不久后都有实现的可能;此外,运营商觊觎电视不是一天两天的事情了,政府也已经在高调开展‘宽带中国战略’,未来运营商的光纤宽带势必会与电视这个终端产品结合起来进行销售,实现类似‘入网送手机’的模式,不久后‘装宽带送电视’,‘买电视送宽带’都会成为必然。”
马继华说,在广电和电视机厂商的合作模式下,以上都是“连想都不敢想的事情”,但随着互联网企业的强势介入,彩电产业一定被打的天翻地覆。
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