3月4日，由工业和信息化部运行监测协调局指导、中国电子信息产业发展研究院主办、中国电子报社承办的“第二届中国家电网购高峰论坛暨2013年家电网购分析报告发布会”在北京隆重举行。会上，主办方权威发布了《2013年中国家电网购分析报告》（以下简称《报告》），全面探讨了当前我国家电网购市场的特点和趋势。《报告》显示，2013年中国平板电视市场整体零售量在4800万台左右，零售额在1800亿元左右。线上销售平板电视零售量约为580万台，零售额达到176亿元。可以看出，从平板电视零售量看，2013年全年线上销售已经占整体平板电视销量的12%，从零售额看，线上销售也已占到整体9.8%。而在电视线上销售越来越红火的同时，“高端大屏能上网”的新版“高大上”现象也日益凸显。
高端大屏势不可挡
2013年线上平板电视市场一个明显的变化是，众多主流平板电视厂商高度重视并全面布局线上市场，线上销售的平板电视产品也从低端低价产品向高端产品拓展。
在品牌企业的重视下，2013年线上渠道电视产品型号丰富，从几百元的19英寸液晶电视到十几万的84英寸4K超高清智能电视，线上市场都可以买到。同时，线上销售的智能电视占比进一步提升。
《报告》显示，2013年线下市场智能电视零售量占比达到56%，零售额比重达到70%，成为推动平板电视行业发展的主要动力。而在线上市场，2013年智能电视的销售情况也是持续走高，智能电视网上销售占比达到19.13%，较上年同比增长13.4%，预计平板电视的智能化和高端化趋势在2014年将更加明显。
同时，从《报告》也可以看出，线上销售平板电视呈现大屏化趋势，消费者更倾向于购买大尺寸电视产品。其中，50英寸~52英寸电视较上年同期增长幅度最大，4000元～5999元以及6000元～9999元的电视产品也是市场占比较高的两个价格段。
互联网基因加速蔓延
2013年，小米、乐视、阿里巴巴、爱奇艺等互联网厂商“集结”发力平板电视市场，它们或合作或自营，不仅推出了能上网的互联网电视，更是以独特的互联网方式引起了业内外的关注。不过，这些互联网厂商虽然通过自有在线商城销售电视，但是总体来看，独立渠道的销售仍然无法撼动主流电商渠道和品牌商城的主导地位。
而这已经引起了传统彩电企业的高度警觉。为了加强线上产品布局，传统平板电视厂商的营销重点开始从线下向线上转移，康佳、创维、TCL三家平板电视厂商分别推出了针对线上销售的KKTV、酷开、TV+爱奇艺电商子品牌，销量取得了不错的成绩。
与线下渠道类似，平板电视网购市场表现出国产品牌领跑、国际品牌跟随的格局。海信、康佳、创维等国内前五大电视品牌在线上渠道的销量仍居于领先地位，其中海信成为平板电视线上销售首个过百万台的品牌。
值得一提的是，2013年外资品牌开始加大电商平台投入，例如夏普、LG等都重点部署电商渠道，实施线上线下不同的营销模式。2014年随着线上产品布局进一步扩大，外资品牌有望在线上找到新的生存空间。
电商“造节”幕后推手
平心而论，2013年实际上是中国市场平板电视发展较为平缓的一年，“节能补贴惠民工程”在这年年中正式退出，造成了2013年下半年整体平板电视市场的非常态波动，使得2013年下半年市场表现与上半年基本持平。不过，网购市场并没有复制这一局面。《报告》显示，在2013年上半年平板电视线上销量达到200万台的基础上，下半年销量接近380万台，几乎达到翻番的增长。
平板电视线上销售之所以表现抢眼，尤其是在下半年高歌猛进，除了整体网购市场进一步发酵这一原因外，电商平台“造节”对销量的带动作用不可小觑。尤其是下半年在“双11”、“双12”家电线上促销季的推波助澜下，家电网购规模进一步扩大。平板电视“双11”在线市场销售一路高歌猛进，为平板电视在线市场销售以来的最高点，而“双11”促销当周的零售量同比增速更是超过了50%。
总体而言，各平板电视品牌在2013年已经显示出对线上渠道越来越大的关注，并在“双11”、“双12”期间掀起了网购销售的高峰期，这也预示着2014年随着平板电视厂商线上布局日趋完善，电商销售的平板电视产品占比将日益提升。
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