日前，中国海关发布数据显示，一季度中国出口机电产品1.71万亿元，下降8.8%，其中空调出口647万台，同比下滑5%。国内大型家电企业却表现得相当淡定，表示人民币贬值和原材料价格回落有利今年出口市场，与此形成鲜明对比的是小家电企业遭遇多重压力，业界分析外部市场技术标准为压力主因。
传统大家电企业乐观预计出口
面对一季度家电出口整体下降，传统大家电企业却一片欣欣向荣。康佳电器一季度出口同比增长10%左右，长虹电器一季度同比增长40%左右，海信电器一季度出口同比增长60%。
即便在不久前陆续披露的各大家电企业年报中，大部分企业出口规模均超过20%。其中，美的集团去年营收1210亿元，海外市场贡献了约460亿元人民币。奥马电器[1.78%资金研报]副总裁姚友军表示，去年奥马冰箱在全球的ODM代工量达到450万台，今年目标则锁定在500万台以上。
事实上，TCL、长虹、海信都把国际化作为未来发展目标。4月初，TCL宣布拟斥资约1.2亿港元收购三洋墨西哥彩电工厂的相关资产，布局美洲市场。TCL海外业务规模占公司的销售收入比重已提升至42%。长虹则在各大洲都开设工厂。
虽然外界对于今年国际经济整体形势判断颇为悲观，但业内人士分析，主要得益于人民币贬值，各大家电企业仍看好今年出口市场。海信电器预计二季度出口表现有望好于一季度，四川长虹[0.97%资金研报]预计今年出口增幅将达30%左右，康佳预计今年电视出口增长10%至20%。奥马电器副总裁姚友军坦言，随着人民币汇率近期下滑，原材料价格也出现稳中回落，一定程度上降低了企业出口成本，奥马电器出口将是稳中有升。
小家电企业出口面临多重夹击
与国内大家电企业相比，小家电企业的日子显得颇为艰难。国内小家电企业主营风扇、热水壶、咖啡机等小件家电产品，最大市场在国外，并且仍以OEM（贴牌）模式为主，对于它们来说，国际经济疲软、技术壁垒、日益加码的生产成本等，都制约着企业发展之路。
海关数据显示，国内前两个月出口DVD播放机18.5亿元人民币，下降23.5%；出口数字式相机14亿元人民币，下降27.9%，出口电扇28.5亿元人民币，下降2.9%。在刚结束的广交会上，多位国内小家电企业相关负责人表达了小家电出口市场的艰难，经营电视天线产品的佛山中元创新实业有限公司业务经理邓艺钊坦言，主要是国外产品标准越来越严苛，并且更新换代速度加快，企业生产成本增加，但是产品单价却越来越低，一些电视天线产品几年前还在50美元左右，如今跌落至30多美元，利润越来越低。
佛山一家主营热水壶的出口型企业营销负责人表示，目前小家电企业面临一个尴尬局面，外销市场愈发艰难，内销市场又难以铺开，虽然人民币汇率下跌，但是作为主要出口区的欧美经济环境并未好转，不少家庭也都“节衣缩食”，此次广交会问的人不少，但最后签约的不多。
在家电分析师梁国庆看来，小家电企业出口一方面受困于外部经济环境，但更重要的是外部市场技术标准提高将加大其出口压力，目前在国际被淘汰的国内产品主要是技术不达标。“国内企业常有一个通病，从不关注外部市场的技术标准问题，通常只有出了事才知道生产的产品已经不符合当地标准，给企业带来严重损失。”梁国庆说。
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