冰箱行业在经历2012年持续低迷、2013年平稳增长之后，2014年迎来了艰难前行。第一季度产销两不旺的境地令整个行业对今年的市场走势都较为悲观。但与此同时，整个市场又表现出零售量跌额升、产品结构加速调整等与往年不同的新特点。
2014年，在智能、健康、高端等关键词的指引下，冰箱市场将呈现出怎样的发展曲线？
统计数据显示，2014年1月~3月份，我国冰箱累计产量2164万台，同比增长1.21%，而这一数字也是近5年同期增速的最低值。销量方面，1月~5月，冰箱销量一直在低位徘徊，中怡康监测数据显示，即使是在“五一”期间（4月14日~5月4日3个自然周），冰箱销量也仅为509万台，同比下降4.7%。事实上，自国家补贴政策退市之后，冰箱行业就一直面临着因消费需求提前透支引发的增速放缓难题。然而长期依赖补贴政策并不利于行业健康发展，李克强总理曾明确指出，不会为经济一时波动而采取短期强刺激政策。因此对制造企业而言，通过刺激政策拉动终端销售的愿望短期内恐怕很难实现。坏消息还不限于此，宏观经济环境不佳也给冰箱企业造成了前所未有的压力。2014年5月，反映制造业荣枯情况的PMI指数为50.8，尽管连续3个月出现回升，但在构成PMI的5大要素中，48%的库存指数依然处于临界点以下。可以说，目前整个制造业所面临的库存高企压力是空前的。
然而市场也并非死水一潭，量跌额增、产品结构加速调整等新特点也给原本寂静的市场平添了几分生气。中怡康监测数据显示，“五一”期间，受多门产品销量高速增长影响，冰箱“高大上”产品依然处于高速上升通道，产品均价上涨幅度达到5.1%，高端产品对整体销售规模的拉动作用非常明显。可以说，“高端化”口号提了这么多年，市场也终于开始有了积极回应。与此同时，健康也成为今年被企业及消费者频繁提及的关键词。对健康冰箱而言，首先必须具备保鲜及杀菌功能；其次，风冷无霜及变频技术可有效防止食物营养流失。在消费者对食物、水、空气等基本生存条件的安全性保持高度关注的当下，健康必然将成为未来消费者选购冰箱的核心要素之一。此外，2013年下半年以来，智能冰箱也正加快产品落地的速度。尽管与健康产品相比，智能产品并不为大多数消费者所熟知，但随着物联网技术的日益成熟及用户体验指数的不断提高，智能冰箱将真正成为人们的厨房管家。而作为未来冰箱技术发展的重要分支，智能化产品将为行业发展注入新的动力。
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