今年上半年，国内洗衣机市场受线下销售低迷的拖累，一直在低谷徘徊，其中零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，同比下降1%。与此相 比，洗衣机线上市场总体表现优于线下，其中零售量226万台，零售额约30亿元，同比增速分别为61.4%和57.9%，尽管远低于去年同期的增长水平， 但表现远好于大盘。而线上市场零售量及零售额在整体市场的占比已分别达到12.3%和9%。同时，线上市场也呈现出销售规模占比稳步提升、产品结构偏低 端、大容量产品持续放量、国内品牌占据销量优势等特征。未来几年，随着网络支付、物流配送、售后服务等方面的完善，洗衣机线上市场权重将会加速提升，产品结构的升级也将与线下趋同。
从消费者购买洗衣机最为关注的产品类型来看，线上市场与线下相比更偏低端。线上单缸、双缸产品的占比达到24.5%，而这两类产品在线下市场只有7%的份额。同时，线上波轮洗衣机的零售量占比仍占优势，达到48.2%，而滚筒占比也达到27.2%，这与线下波轮占比59.1%、滚筒占比33.9%的情况基本相同。随着线上消费群体规模的日益庞大，其产品结构升级仍有很大的空间。
在产品均价上，线上市场呈现出了明显的“两头窄、中间宽”的产品分布特征。600元以下及2400 元以上各价格段的产品，线上市场销量占比只有个位数，而800~1900元的产品销量累计占比达56.9%。相比之下，线下市场2400元以上产品的占比 达到50.1%，其中4400元以上产品的销量同比增速更是达到24.4%，在所有产品中增速最快。因此，线下市场产品结构升级趋势明显，高端产品占比提 升很快。而洗衣机作为耐用消费品，由于线上市场产品体验度欠佳，且消费者对于价格的敏感度仍比较高，因此造成了偏低端产品成为销售主力。
价格因素并未阻碍消费者对大容量产品的追捧。从容量段来看，6.0~6.4公斤产品以32.3%的 占比成为绝对主力。在洗衣机市场，针对三口之家开发的商品很受欢迎，而6.0~6.4公斤基本上洗涤床单被罩毫无压力。线上市场紧随其后的为 5.0~5.4公斤产品，占比为16.3%。值得一提的是，8.0公斤以上的大容量产品，零售额占比达9.6%，且上升势头明显。线上市场产品结构升级的 方向遵循线下市场的轨迹，未来线上7.0~7.4公斤及8.0公斤以上大容量产品的占比增速还将加快。
2014年以来，线下洗衣机市场的转淡也更衬托出线上市场的良好走势。随着线上占比的提升，各洗衣 机厂商也纷纷加码电商市场。从品牌格局看，国内厂商仍具有优势。国内厂商上半年线上市场零售量及零售额占比分别达到75.1%和54.4%，而在线下市场 的占比则分别为60%和49.3%。同时，从线上洗衣机销量前10名的排序来看，国内厂商占据7位，零售量份额达到61.3%。与线下大众所熟悉的品牌格 局相比，一些三、四线甚至区域品牌凭借价位较低的优势，纷纷闯进前10位，给一些传统强势品牌造成了一定的压力。事实上，这些三、四线品牌由于本身体量较 小且线下市场受冲击较大，面对互联网转型时反而包袱更小且运营更加灵活，因此能够在线上市场开辟一番天地。但从零售额来看，线上前10位则是外资品牌占 优，这与外资企业产品定位高端且售价较高有很大关系。下半年随着洗衣机市场进入传统旺季，线上权重也有望进一步提升，品牌格局有望持续向一、二线及强势品 牌倾斜。
从各企业表现来看，上半年海尔凭借良好的口碑、丰富的产品线配置在线上市场仍然扮演重要角色，不论 是零售量还是零售额，都呈现出了不同程度的增长态势。而海尔也是上半年唯一零售量占比超过15%、零售额占比超过20%的企业。其旗下品牌统帅洗衣机自去 年与各大电商平台合作互联网定制产品后，其销量一直稳步上升。
小天鹅上半年的表现尤其值得一提。在外资品牌相对强势的洗衣机市场，小天鹅凭借领先的创新技术，零售量及零售额份额占比稳居线上和线下市场的第一集团。小天鹅下半年还将继续大力拓展电商渠道。
外资品牌线上零售量及零售额与国内厂商还有一定差距，但表现出较强的增长潜力。从线上市场零售额排名前10位的企业来看，西门子、LG、松下等知名品牌悉数汇聚。其中三洋洗衣机凭借上半年几轮电商促销，在销售量上持续攀升。
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